"نحن لسنا" CATL INSIDE "، وليس لدينا هذه الاستراتيجية. نحن بجانبك، دائمًا إلى جانبك."
في الليلة التي سبقت افتتاح CATL New Energy Lifestyle Plaza، التي تم بناؤها بشكل مشترك من قبل CATL وحكومة منطقة Qingbaijiang في تشنغدو وشركات السيارات، أوضح لوه جيان، المدير العام لقسم التسويق في CATL، ذلك لمدرسي الإعلام.
وتبلغ مساحة نيو إنيرجي لايف بلازا، التي تم افتتاحها رسميًا في 10 أغسطس، 13800 متر مربع. وسترتفع الدفعة الأولى التي تضم ما يقرب من 50 علامة تجارية وما يقرب من 80 طرازًا معروضًا إلى 100 طراز في المستقبل. علاوة على ذلك، وعلى عكس نموذج متجر الخبرة في المناطق التجارية الأخرى، فإن New Energy Life Plaza لا تبيع السيارات.
قال لي بينغ، نائب رئيس مجلس إدارة شركة CATL، إن شركة CATL New Energy Life Plaza، باعتبارها شركة نقل لأنماط حياة الطاقة الجديدة عالية الجودة، كانت رائدة في بناء "مشهد كامل" للمستهلكين يدمج "الرؤية والاختيار والاستخدام والتعلم". منصة "تجربة جديدة" لتسريع وصول عصر الطاقة الجديد.
وقال لوه جيان أيضًا أنه من خلال السمتين الرئيسيتين "الكاملة" و"الجديدة"، تسعى New Energy Life Plaza جاهدة لمساعدة شركات السيارات على عرض السيارات الجيدة، ومساعدة المستهلكين على اختيار السيارات الجيدة، وتعزيز أنماط الحياة الجديدة للطاقة.
تهدف هذه المنصة الجديدة، التي تم إنشاؤها بشكل مشترك من قبل Ningde Times وشركائها من شركات السيارات، إلى ربط شركات السيارات والمستهلكين للعمل معًا من أجل الابتكار وتحقيق نتائج مربحة للجانبين في وقت تتم فيه إعادة هيكلة مشهد صناعة السيارات ومفاهيم استهلاك المستهلكين في موجة من تحول الطاقة.
النماذج الشعبية كلها في مكان واحد
بما أنها لا تبيع السيارات، فلماذا تفعل CATL مثل هذا الشيء؟ هذا هو أكثر ما يثير فضولي.
قال Luo Jian، "لماذا نريد بناء هذه العلامة التجارية (To C)؟ أعتقد أن الأمر قد يبدو نبيلًا بعض الشيء، لكنه في الواقع مثل هذا في الأساس، أي أن لدينا إحساسًا بالمهمة."
يأتي هذا الشعور بالمهمة من "أتمنى أن يتعرف الجميع على البطارية عند شراء سيارة كهربائية، والاسم الذي يتعرفون عليه هو CATL Battery. وذلك لأن أداء البطارية يحدد أداء السيارة إلى حد كبير. هذا هي نقطة البداية أ (حقيقة) للصناعة بأكملها.
بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من الشركات المصنعة للبطاريات الآن، وتختلف الجودة في الواقع من الجيد إلى السيئ. وتأمل CATL أيضًا في استخدام مكانتها كشركة رائدة في الصناعة لإخبار المستهلكين بنوع البطاريات الجيدة.
ولذلك، فإن CATL New Energy Life Plaza ليس فقط أول جناح لعلامة تجارية لمركبات الطاقة الجديدة في العالم، ولكنه أيضًا مكان حيث يمكن للمستهلكين رؤية النماذج الشهيرة في السوق في مكان واحد. ويمكن أيضًا أن يطلق عليه "حدث عرض السيارات الذي لا ينتهي أبدًا". وبالطبع، تستخدم جميع هذه الطرازات بطاريات CATL.
علاوة على ذلك، أنشأت CATL أيضًا فريقًا من خبراء الطاقة الجدد الذين يفهمون كلاً من السيارات والبطاريات. يمكنهم الإجابة على أسئلة المستهلكين المختلفة حول المركبات والبطاريات في الوقت الفعلي. أفهم أن الفريق سيضم أكثر من 30 شخصًا. بالإضافة إلى ذلك، واستنادًا إلى احتياجات كل مستخدم وميزانيته واستخدامه، سيوصي هؤلاء الخبراء أيضًا بمركبات الطاقة الجديدة الأكثر ملاءمة للمستهلكين، مما يسمح للمستهلكين باختيار السيارات بثقة واتخاذ القرارات براحة البال.
لقد تحدثت مع مستثمري Avita's Chengdu لفترة من الوقت. كواحد من الأوائلالعلامات التجارية لدخول السوق، كيف تنظرون إلى هذا النموذج الجديد؟
قال: "أعتقد أن المستخدمين في هذا المكان يمكنهم بالفعل فهم هذه الصناعة من منظور سلمي وأكثر موضوعية. أعتقد أن الأول يمكنه تعزيز البحث حول الطاقة الجديدة، وحتى تكنولوجيا القيادة الذكية، وما إلى ذلك. سيكون هناك استقبال أفضل وشعبية تعليم العلوم."
بالإضافة إلى دخول العلامة التجارية، تم أيضًا إطلاق العلامة التجارية لخدمات ما بعد البيع CATL "Ningjia Service" رسميًا في يوم الافتتاح.
أنشأت خدمة Ningjia أول 112 محطة خدمة ما بعد البيع احترافية في الصين وأنشأت نظامًا كاملاً لتدريب الموظفين لتزويد المستخدمين بالخدمات المهنية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، الصيانة الأساسية للبطاريات والاختبارات الصحية والإنقاذ المتنقل. ضمان شامل لتجربة السيارة لأصحاب سيارات الطاقة الجديدة وجعل حياتهم خالية من القلق.
بالإضافة إلى ذلك، تم إطلاق برنامج CATL المصغر رسميًا في 10 أغسطس. وبالنسبة لأصحاب سيارات الطاقة الجديدة، يوفر هذا البرنامج المصغر خدمات مثل الاستعلام عن شبكة الشحن، وعرض السيارة، واختيار السيارة، واستخدام السيارة، وأبحاث الطاقة الجديدة. من خلال تطوير القنوات عبر الإنترنت، توفر CATL للمستخدمين خدمات فعالة ومريحة وعالية الجودة ومتعددة الأبعاد.
"القبض على الدمية"
السؤال الذي يثير قلقي أكثر هو كيفية تغطية تكلفة To C CATL New Energy Lifestyle Plaza؟
بعد كل شيء، إذا كنت لا تبيع السيارات، فإن التكاليف الثابتة السنوية لصيانة مثل هذا المركز التجاري واسع النطاق ستكون مرتفعة للغاية. بالإضافة إلى تكاليف العمالة لفريق من الخبراء يتكون من أكثر من 30 شخصا، وما إلى ذلك. ورغم أن حكومة تشينغبايجيانغ تتمتع بالتأكيد بدعم سياسي مماثل، فإن كيفية عمل هذا النموذج الجديد لا تزال تستحق الاستكشاف.
هذه المرة لم أحصل على إجابة. وهذا أمر طبيعي أيضًا. ففي نهاية المطاف، يستغرق النموذج الجديد وقتًا للإجابة عليه.
ومع ذلك، هذه المرة، يمكن لافتتاح Life Plaza رؤية رؤية CATL واتجاهها. كما تم التأكيد مرة أخرى أن "عصر الننجي لن يصنع أو يبيع سيارات". في الواقع، ما تهدف CATL إلى القيام به ليس بناء أو بيع السيارات، بل فتح وربط السلسلة البيئية بأكملها.
على وجه الدقة، بالإضافة إلى المنتجات الممتازة والتحكم الشديد في التكاليف، تحاول شركة CATL بناء خندقها الثالث: الاستيلاء على عقول المستخدمين.
الاستيلاء على عقول المستخدمين هو ساحة المعركة النهائية للمنافسة التجارية. يعد إنشاء وتشكيل معارف جديدة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح المؤسسات في المستقبل. تعتمد استراتيجية "إلى C" الخاصة بـ CATL على هذا المفهوم، والغرض منها هو القيادة "إلى B" عبر "إلى C".
على سبيل المثال، هناك فيلم شهير جدًا بعنوان "Catch the Baby" مؤخرًا، وهو المثل القديم "ابدأ بالطفل". وقد فكرت صحيفة نينغده تايمز أيضًا في هذا الأمر.
خلال الزيارة، شاهدنا أول فصل دراسي لنشر علوم الطاقة الجديدة عقدته CATL. وكان الجمهور جميعهم من الأطفال. لقد استمعوا باهتمام إلى المقدمة التي قدمها شيا شياو قانغ، نائب مدير مركز تكنولوجيا المعلومات في مدرسة تشنغدو رقم 7 المتوسطة، ورفعوا أيديهم بحماس للإجابة على الأسئلة. عندما يكبر هؤلاء الأطفال، سيكون فهمهم لـ CATL والطاقة الجديدة قويًا جدًا. وبطبيعة الحال، فإن شركة آيديال تفعل الشيء نفسه بين شركات السيارات.
وفقًا للتقارير، سيتم عقد هذه الدورة الصغيرة بانتظام في New Energy Life Plaza. في ذلك الوقت، ستقوم Life Plaza بدعوة الخبراء والمشاهير في مجالات الطاقة الجديدة والبيئة وحماية البيئة لإعطاء دروس في الموقع لمشاركة المعرفة المتعلقة بالطاقة الجديدة حول السيارات والبطاريات وحماية البيئة والتخلص من الكربون ومواضيع أخرى.
وفقًا لرؤية CATL، سيكون الفصل الدراسي للطاقة الجديدة بطريقة سهلة الفهم، مما يسمح للمستهلكين من جميع الأعمار بالتعلم واستكشاف أسرار الطاقة الجديدة بسهولة.
وفي نهاية المطاف، فإن تحول الطاقة أمر لا مفر منه. هذه المرة، تلقت شركة CATL Energy Life Plaza دعمًا قويًا من حكومة بلدية تشنغدو وحكومة منطقة تشينغبايجيانغ، وسوف تربط بشكل وثيق بين شركات السيارات ومستهلكي الطاقة الجدد من خلال سيناريوهات غنية وخدمات احترافية وتجارب نهائية، مما يفتح طاقة جديدة "جديدة". حياة. أما بالنسبة لفعالية استراتيجية C-end الخاصة بـ CATL، فهي باختصار ستستغرق وقتًا للتحقق منها.
وقت النشر: 13 أغسطس 2024