بعد حصولها على أعلى تصنيف ESG في العالم، ماذا حدث؟هذه الشركة للسياراتهل تفعل الصواب؟|36 كاربون فوكس

في كل عام تقريبًا، يُطلق على ESG اسم "السنة الأولى".

اليوم، لم تعد هذه الكلمة مجرد كلمة طنانة تبقى على الورق، بل دخلت بالفعل إلى "منطقة المياه العميقة" وقبلت اختبارات أكثر عملية:

لقد بدأ الإفصاح عن معلومات ESG يصبح سؤال امتثال مطلوبًا لمزيد من الشركات، وأصبحت تصنيفات ESG تدريجيًا نقطة مهمة للفوز بالطلبات الخارجية... وعندما يبدأ ارتباط ESG ارتباطًا وثيقًا بأعمال المنتجات ونمو الإيرادات، تصبح أهميته وأولويته واضحة بشكل طبيعي.

بالتركيز على مركبات الطاقة الجديدة، أطلقت مبادئ الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) موجةً من التحول لشركات السيارات. ورغم الإجماع على مزايا مركبات الطاقة الجديدة فيما يتعلق بمراعاة البيئة، إلا أن هذه المبادئ لا تقتصر على حماية البيئة فحسب، بل تشمل أيضًا جميع عوامل التأثير الاجتماعي وحوكمة الشركات.

من منظور ESG الشامل، لا يمكن اعتبار كل شركة سيارات تعمل بالطاقة الجديدة من بين الشركات الرائدة في هذا المجال.

فيما يتعلق بصناعة السيارات نفسها، تقف وراء كل مركبة سلسلة توريد طويلة ومعقدة. إضافةً إلى ذلك، لكل دولة تفسيرها ومتطلباتها الخاصة فيما يتعلق بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية والحوكمة. ولم يضع القطاع بعد معايير محددة للمسؤولية الاجتماعية والبيئية والحوكمة. وهذا بلا شك يزيد من صعوبة ممارسات الشركات المتعلقة بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية والحوكمة.

في رحلة شركات السيارات التي تبحث عن ESG، بدأ بعض "الطلاب المتميزين" في الظهور، وشياو بينغموتورز هي واحدة من الممثلين.

في السابع عشر من أبريل، أصدرت شركة شياو بينغ موتورز "تقرير البيئة والمجتمع والحوكمة لعام ٢٠٢٣" (المشار إليه فيما يلي باسم "تقرير ESG"). في مصفوفة أهمية القضايا، أدرجت شياو بينغ جودة المنتج وسلامته، وأخلاقيات العمل، وخدمة العملاء ورضاهم كقضايا جوهرية للشركة، وحصلت على "تقرير ESG" مبهر بفضل أدائها المتميز في كل عدد.

في عام ٢٠٢٣، رفعت مؤسسة مورغان ستانلي (MSCI)، وهي مؤسسة عالمية موثوقة، تصنيف شركة شياوبنغ موتورز البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG) من "AA" إلى أعلى مستوى "AAA" عالميًا. وهذا الإنجاز لا يتفوق على كبرى شركات السيارات العريقة فحسب، بل يتفوق أيضًا على تسلا وغيرها من شركات مركبات الطاقة الجديدة.

ومن بينها، قدمت MSCI تقييمات أعلى من متوسط الصناعة في العديد من المؤشرات الرئيسية مثل آفاق تطوير التكنولوجيا النظيفة، والبصمة الكربونية للمنتج، وحوكمة الشركات.

في مواجهة التحديات الجسيمة الناجمة عن تغير المناخ العالمي، تجتاح موجة التحول البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG) آلاف الصناعات. وبينما بدأت العديد من شركات السيارات في الانخراط في هذا التحول، أصبحت شركة شياو بينغ موتورز بالفعل في طليعة هذه الصناعة.

1. عندما تصبح السيارات "أكثر ذكاءً"، كيف يمكن لتقنية القيادة الذكية تعزيز الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية؟

"العقد الماضي كان عقد الطاقة الجديدة، والعقد القادم هو عقد الذكاء."وقال هي شياوبنج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة شياوبنج موتورز، في معرض بكين للسيارات هذا العام:

لطالما آمن بأن نقطة التحول الأساسية في السيارات الكهربائية تكمن في الذكاء، لا في التصميم والتكلفة. ولذلك، راهنت شركة شياو بينغ موتورز بقوة على التكنولوجيا الذكية منذ عشر سنوات.

لقد تأكد هذا القرار الاستشرافي بمرور الوقت. وأصبحت عبارة "نماذج الذكاء الاصطناعي الكبيرة تتسارع على متنها" شعارًا رئيسيًا في معرض بكين للسيارات لهذا العام، وقد فتح هذا الشعار الباب أمام النصف الثاني من المنافسة على مركبات الطاقة الجديدة.

ومع ذلك، لا تزال هناك بعض الشكوك في السوق:أيهما أكثر موثوقية، تقنية القيادة الذكية أم الحكم البشري؟

من منظور المبادئ التقنية، تُعدّ تقنية القيادة الذكية في جوهرها مشروع نظام معقد، تُشكّل تقنية الذكاء الاصطناعي ركيزته الأساسية. لا يقتصر الأمر على تحسين أداء القيادة فحسب، بل يتطلب أيضًا معالجة كميات هائلة من البيانات بسهولة، وتوفير إدراك وتحكم دقيقين أثناء القيادة. كما يتطلب دعم التخطيط والمراقبة.

بمساعدة أجهزة الاستشعار عالية الدقة والخوارزميات المتقدمة، يمكن لتقنية القيادة الذكية إدراك وتحليل المعلومات حول البيئة المحيطة بشكل شامل، مما يوفر أساسًا دقيقًا لاتخاذ القرارات للمركبات.

في المقابل، يعتمد القيادة اليدوية بشكل كبير على الإدراك البصري والسمعي للسائق، والذي قد يتأثر في بعض الأحيان بالتعب والعاطفة وتشتت الانتباه وعوامل أخرى، مما يؤدي إلى إدراك وحكم متحيز للبيئة.

إذا ارتبطت صناعة السيارات بقضايا الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، فإنها تُعدّ صناعة نموذجية تتميز بمنتجات وخدمات قوية. ترتبط جودة المنتج وسلامته ارتباطًا مباشرًا بسلامة حياة المستهلكين وتجربة استخدامهم للمنتج، مما يجعلها بلا شك أولوية قصوى في جهود الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية لشركات السيارات.

في أحدث تقرير ESG الذي أصدرته شركة XIAOPENG Motors، تم إدراج "جودة المنتج والسلامة" كقضية أساسية في مصفوفة أهمية ESG للشركة.

تؤمن شركة شياو بينغ موتورز بأن الميزات الذكية تستند في الواقع إلى منتجات أمان عالية الجودة. وتتمثل القيمة الكبرى للقيادة الذكية المتطورة في المساعدة على خفض معدلات الحوادث. وتشير البيانات إلى أنه بحلول عام 2023، عندما يُفعّل مالكو سيارات شياو بينغ القيادة الذكية، سيبلغ متوسط معدل الحوادث لكل مليون كيلومتر حوالي عُشر معدل الحوادث في القيادة اليدوية.

وقال هي شياوبنج في وقت سابق أيضًا إنه مع تحسن قدرات القيادة الذكية في المستقبل ووصول عصر القيادة الذاتية الذي تتعاون فيه السيارات والطرق والسحابة، فمن المتوقع أن ينخفض هذا الرقم إلى ما بين 1٪ و1‰.

من مستوى نظام الإدارة من أعلى إلى أسفل، أدرجت شركة شياو بينغ موتورز الجودة والسلامة في هيكلها الإداري. وقد أنشأت الشركة حاليًا نظامًا لإدارة الجودة والسلامة على مستوى الشركة، ولجنة لإدارة سلامة المنتجات، بالإضافة إلى مكتب لإدارة سلامة المنتجات ومجموعة عمل داخلية لسلامة المنتجات لتشكيل آلية عمل مشتركة.

وإذا تعلق الأمر بأبعاد المنتج الأكثر تحديدًا، فإن القيادة الذكية وقمرة القيادة الذكية تعتبران محور البحث والتطوير التكنولوجي لشركة XIAOPENG Motors، وهما أيضًا المجالات الرئيسية لأعمال البحث والتطوير في الشركة.

وفقًا لتقرير الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG) الصادر عن شركة XIAOPENG Motors، شهد استثمار الشركة في البحث والتطوير زيادة مستمرة خلال السنوات الأربع الماضية. وفي عام 2023، تجاوز استثمار الشركة في البحث والتطوير للمنتجات والتكنولوجيا 5.2 مليار يوان، ويمثل موظفو البحث والتطوير 40% من إجمالي موظفي الشركة. ولا يزال هذا الرقم في ازدياد، ومن المتوقع أن يتجاوز استثمار الشركة في البحث والتطوير التكنولوجي 6 مليارات يوان هذا العام.

لا تزال التكنولوجيا الذكية تتطور بوتيرة متسارعة، وتُعيد تشكيل أسلوب حياتنا وعملنا وترفيهنا في جميع جوانبه. ومع ذلك، ومن منظور القيمة الاجتماعية العامة، لا ينبغي أن تكون التكنولوجيا الذكية حكرًا على فئة قليلة من المستهلكين ذوي الدخل المرتفع، بل ينبغي أن يستفيد منها جميع شرائح المجتمع على نطاق واسع.

ترى شركة شياو بينغ موتورز أن تحسين تكلفة التكنولوجيا لتعزيز التكنولوجيا الشاملة يُعدّ توجهًا مستقبليًا هامًا في تصميم السيارات. وتلتزم الشركة بخفض عتبة المنتجات الذكية، بحيث تعود فوائد التكنولوجيا بالنفع على الجميع، مما يُقلل الفجوة الرقمية بين الطبقات الاجتماعية.

في منتدى "السيارات الكهربائية الصينية 100" في مارس من هذا العام، أعلن هي شياوبنغ لأول مرة أن شركة "شياوبنغ موتورز" ستطلق قريبًا علامة تجارية جديدة، وستدخل رسميًا سوق السيارات العالمي الذي تبلغ قيمته 150 ألف يوان، ملتزمةً بتطوير "أول سيارة قيادة ذكية مزودة بالذكاء الاصطناعي للشباب". لنتيح للمزيد من المستهلكين الاستمتاع بالراحة التي توفرها تقنية القيادة الذكية.

ليس هذا فحسب، بل تشارك شركة شياوبينغ موتورز بنشاط في مختلف أنشطة الرفاهية العامة ومشاريع المسؤولية الاجتماعية. وقد أنشأت الشركة مؤسسة شياوبينغ في عام ٢٠٢١، وهي أول مؤسسة مؤسسية في قطاع مركبات الطاقة الجديدة في الصين تُركز على القضايا البيئية. ومن خلال أنشطة التثقيف في مجال العلوم البيئية، مثل نشر علوم مركبات الطاقة الجديدة، والترويج للسفر منخفض الكربون، والدعاية لحماية التنوع البيولوجي، يمكن لعدد أكبر من الناس فهم مبادئ حماية البيئة.

في الواقع، تكمن وراء تقرير ESG الجذاب سنوات من التراكم التكنولوجي العميق والمسؤولية الاجتماعية لشركة XIAOPENG Motors.

هذا يجعل من تراكم التكنولوجيا الذكية في شركة شياو بينغ موتورز، بالإضافة إلى الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG)، مجالين متكاملين. الأول يتعلق باستخدام التكنولوجيا الذكية لتعزيز المساواة في الحقوق بين المستهلكين، ودعم الابتكار والتغيير في القطاع، بينما يعني الثاني خلق قيمة مستدامة أكثر مسؤولية لأصحاب المصلحة. معًا، يواصل هذان المجالان تعزيز قضايا مثل سلامة المنتجات، والابتكار التكنولوجي، والمسؤولية الاجتماعية.

2. الخطوة الأولى للتوجه إلى الخارج هي القيام بشكل جيد بمعايير ESG.

باعتبارها واحدة من "المنتجات الثلاثة الجديدة" للتصدير، برزت مركبات الطاقة الجديدة الصينية فجأةً في الأسواق الخارجية. تُظهر أحدث بيانات جمعية مصنعي السيارات الصينية أنه في الفترة من يناير إلى أبريل 2024، صدّرت بلادي 421 ألف مركبة طاقة جديدة، بزيادة سنوية قدرها 20.8%.

في الوقت الحاضر، تتوسع استراتيجية شركات السيارات الصينية في الخارج باستمرار. فبعد أن كانت تقتصر في السابق على تصدير المنتجات إلى الخارج، تشهد صادراتها التكنولوجية والصناعية توسعًا متسارعًا.

ابتداءً من عام 2020، بدأت شركة XIAOPENG Motors تخطيطها في الخارج وستفتح صفحة جديدة في عام 2024.

في الرسالة المفتوحة لافتتاح عام 2024، وصف هي شياوبنغ هذا العام بأنه "العام الأول لعولمة شياوبنغ V2.0"، وذكر أنه سيخلق بشكل شامل مسارًا جديدًا للعولمة من حيث المنتجات والقيادة الذكية والعلامات التجارية.

يؤكد هذا التصميم التوسع المستمر في أراضيها الخارجية. في مايو 2024، أعلنت شركة XIAOPENG Motors دخولها السوق الأسترالية والسوق الفرنسية على التوالي، وتتسارع استراتيجية التدويل 2.0.

ومع ذلك، وللحصول على حصة أكبر في السوق العالمية، أصبح العمل في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) محوريًا. ويرتبط نجاح العمل في هذا المجال ارتباطًا مباشرًا بقدرة الشركة على الفوز بطلبية.

تختلف متطلبات "تذكرة الدخول" هذه، خاصةً في الأسواق المختلفة. ونظرًا لمعايير سياسات الدول والمناطق المختلفة، يتعين على شركات السيارات إجراء تعديلات مناسبة في خطط الاستجابة الخاصة بها.

على سبيل المثال، لطالما كانت معايير الاتحاد الأوروبي في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG) مرجعًا لسياسات القطاع. وقد فرضت توجيهات إعداد تقارير الاستدامة للشركات (CSRD)، وقانون البطاريات الجديد، وآلية تعديل حدود الكربون في الاتحاد الأوروبي (CBAM)، التي أقرها المجلس الأوروبي خلال العامين الماضيين، متطلباتٍ على إفصاح الشركات عن المعلومات المستدامة من جوانب مختلفة.

لنأخذ لائحة CBAM كمثال. تُقيّم هذه اللائحة انبعاثات الكربون المُضمنة للمنتجات المستوردة من الاتحاد الأوروبي، وقد تُواجه شركات التصدير متطلبات جمركية إضافية. تتجاوز هذه اللائحة منتجات المركبات الكاملة مباشرةً، وتُركز على أدوات التثبيت في قطع غيار السيارات ما بعد البيع، مثل الصواميل، وغيرها، وفقًا لما ذكره المسؤول عن الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات في شركة XIAOPENG Motors.

ومن الأمثلة الأخرى قانون البطاريات الجديد، الذي لا يتطلب الإفصاح عن البصمة الكربونية لدورة حياة المنتج الكاملة لبطاريات السيارات فحسب، بل يتطلب أيضًا توفير جواز سفر للبطارية، والإفصاح عن معلومات مفصلة مختلفة، وإدخال حدود لانبعاثات الكربون ومتطلبات العناية الواجبة.

3. وهذا يعني أن متطلبات ESG تم تحسينها لتشمل كل الشعيرات الدموية في السلسلة الصناعية.

من شراء المواد الخام والمواد الكيميائية إلى قطع الغيار الدقيقة وتجميع المركبات، تُعد سلسلة التوريد الخاصة بالمركبات طويلة ومعقدة. ويُعدّ إنشاء نظام سلسلة توريد أكثر شفافية ومسؤولية واستدامة مهمةً أكثر صعوبة.

لنأخذ خفض انبعاثات الكربون مثالاً. فرغم أن المركبات الكهربائية تتميز بطبيعتها بانخفاض انبعاثات الكربون، إلا أن خفض انبعاثات الكربون لا يزال يمثل مشكلة صعبة إذا أمكن تتبعه إلى مراحل استخراج ومعالجة المواد الخام، أو إعادة معالجة البطاريات بعد التخلص منها.

ابتداءً من عام 2022، أنشأت شركة XIAOPENG Motors نظامًا لقياس انبعاثات الكربون للشركة وأنشأت نظامًا لتقييم البصمة الكربونية للنماذج الإنتاجية الكاملة لإجراء حسابات داخلية لانبعاثات الكربون الخاصة بالشركة وانبعاثات الكربون خلال دورة حياة كل نموذج.

في الوقت نفسه، تُطبّق شركة XIAOPENG Motors أيضًا إدارة مستدامة لمورديها طوال دورة حياتهم، بما في ذلك الوصول إلى الموردين، والتدقيق، وإدارة المخاطر، وتقييم الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. ومن بين هذه السياسات، غطّت السياسات ذات الصلة بالإدارة البيئية كامل عملية العمل، بدءًا من عمليات الإنتاج، وإدارة النفايات، ومعالجة الآثار البيئية، ووصولًا إلى التوزيع اللوجستي، ودفع الموردين والمقاولين إلى خفض انبعاثات الكربون.

يتكامل هذا بشكل وثيق مع هيكل حوكمة ESG التكراري المستمر لشركة XIAOPENG Motors.

بالتزامن مع التخطيط الاستراتيجي لشركة ESG، فضلاً عن التغييرات في سوق ESG وبيئة السياسة في الداخل والخارج، أنشأت شركة XIAOPENG Motors "مجموعة مصفوفة E/S/G/الاتصالات" و"مجموعة عمل تنفيذ ESG" بالتوازي للمساعدة في إدارة مختلف المسائل المتعلقة بـ ESG. الشؤون، وتقسيم وتوضيح حقوق ومسؤوليات كل قطاع بشكل أكبر، وتحسين كفاءة التعامل مع شؤون ESG.

ليس هذا فحسب، بل استقدمت الشركة أيضًا خبراء متخصصين في الوحدات، مثل الخبراء الفنيين في مجال البطاريات وخبراء في السياسات واللوائح الخارجية، لتعزيز مرونة اللجنة في الاستجابة للسياسات. بشكل عام، تضع شركة شياو بينغ موتورز خطة استراتيجية طويلة المدى للاستدامة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات، استنادًا إلى توقعات تطورات الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات العالمية واتجاهات السياسات المستقبلية، وتُجري تقييمًا تشغيليًا شاملًا عند تنفيذ الاستراتيجية لضمان استدامتها وفعاليتها الاقتصادية.

بالطبع، تعليم الصيد أسوأ من تعليمه. في مواجهة تحديات التحول المستدام الشامل، مكّنت شركة XIAOPENG Motors المزيد من الموردين بخبرتها وتقنياتها، بما في ذلك إطلاق برامج دعم وعقد جلسات تبادل خبرات الموردين بانتظام لتحسين مستوى الجودة العام لسلسلة التوريد.

في عام 2023، تم اختيار Xiaopeng في قائمة التصنيع الأخضر التابعة لوزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات وفازت بلقب "مؤسسة إدارة سلسلة التوريد الخضراء الوطنية".

يُعتبر توسع الشركات في الخارج محركًا جديدًا للنمو، ونرى أيضًا الجانب الآخر من الأمر. ففي ظل بيئة التجارة العالمية الحالية، تتداخل العوامل غير المتوقعة مع الإجراءات التقييدية التجارية، مما يُضيف بلا شك تحديات إضافية للشركات التي تتجه نحو الخارج.

كما أكدت شركة شياو بينغ موتورز أنها ستولي اهتمامًا دائمًا لتغيرات اللوائح، وستحافظ على تبادلات معمقة مع الإدارات الوطنية ذات الصلة، ونظرائها في الصناعة، والمؤسسات المهنية ذات السمعة الطيبة، وستلتزم بفاعلية بالقواعد الخضراء التي تعود بالنفع الحقيقي على تنمية المجتمع الدولي، وستتعامل مع اللوائح التي تتضمن عوائق بيئية واضحة. إن قواعد السمات تُعطي شركات السيارات الصينية صوتًا.

لم يستمر الصعود السريع لشركات مركبات الطاقة الجديدة في الصين سوى قرابة عشر سنوات، ولم يُسلَّط الضوء على موضوع الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) إلا خلال السنوات الثلاث إلى الخمس الماضية. ولا يزال دمج شركات السيارات مع الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية مجالًا لم يُستكشف بعمق بعد، وكل مشارك يشق طريقه في مسارات مجهولة.

ولكن في هذا الوقت، اغتنمت شركة XIAOPENG Motors الفرصة وقامت بالعديد من الأشياء التي أدت إلى تغيير الصناعة وحتى تشكيل مستقبلها، وستواصل استكشاف المزيد من الاحتمالات على مسار طويل الأجل.

وهذا يعني أن متطلبات ESG تم تحسينها لتشمل كل الشعيرات الدموية في السلسلة الصناعية.