"أصبحت عيون الشباب اليوم تتمتع بدقة عالية جدًا."
"يمكن للشباب، ويجب عليهم، قيادة أروع السيارات وأكثرها متعة في الوقت الحالي."
في ١٢ أبريل، خلال ليلة العلامة التجارية iCAR2024، أعاد الدكتور سو جون، الرئيس التنفيذي لشركة smartmi Technology ورئيس قسم المنتجات في علامة iCAR التجارية، تنظيم مفهوم العلامة التجارية. عندما ظهرت طاولة كاميرات من مجموعته على الشاشة الكبيرة، امتزجت هذه الصورة الشخصية الفريدة "بأسلوب المهووس" مع جوهر العلامة التجارية لخلق صدىً يتناغم في كيان واحد.
في هذه الأمسية، أوضحت iCAR مكانة علامتها التجارية كـ"سيارة للشباب" ورؤيتها الأحدث المتمثلة في "صنع سيارات ممتازة للشباب بقلب شاب". وكُشف النقاب عن منتج iCAR V23 الجديد بالتزامن مع الإعلان عن ترقيات العلامة التجارية بتصاميم وتقنيات ومنتجات جديدة. وفي الوقت نفسه، استعرضت iCAR أيضًا طراز X25، أول طراز من سلسلة X، مما يُبرز الخطة الاستراتيجية للعلامة التجارية لعصر الطاقة الجديدة المستقبلي.
"الشباب"، ككلمة رئيسية، هو نقطة انطلاق إبداع علامة iCAR التجارية، وقد ظهر مرارًا وتكرارًا خلال ما يزيد قليلًا عن ساعتين. تُقدم iCAR، من خلال خط علامتها التجارية ومنتجاتها، رؤية جديدة للشباب.
01
مصفوفة المنتج الجديد
وُلدت علامة iCAR التجارية في أبريل من العام الماضي. وهي أول علامة تجارية جديدة للطاقة من CHERY، والوحيدة من بين العلامات التجارية الأربع الكبرى: CHERY، وEXEED، وJETOUR، وiCAR، التي تُركز على الطاقة الجديدة.
في فبراير من هذا العام، طُرحت رسميًا أول سيارة من iCAR، وهي iCAR 03. وتراوح سعرها الإرشادي الرسمي عند إطلاقها بين 109,800 و169,800 يوان. وقد مكّنها الأداء المتميز من حيث التكلفة من اكتساب شهرة واسعة في السوق خلال فترة وجيزة. وتشير البيانات إلى أنه بعد شهر واحد من إطلاقها، تلقت iCAR 03 طلبات شراء لأكثر من 16,000 سيارة. وبلغت المبيعات في مارس 5,487 سيارة، وفي الأيام العشرة الأولى من أبريل 2,113 سيارة، بزيادة شهرية قدرها 81%. ومع ترسيخ صورة العلامة التجارية، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات iCAR 03 الشهرية 10,000 وحدة بحلول مايو من هذا العام.
مع ذلك، في ظلّ المنافسة الشرسة الحالية في السوق الخارجية، تواجه iCAR أيضًا تحديًا في ترسيخ مكانتها والانتقال إلى مستوى أعلى. في ليلة العلامة التجارية iCAR2024، أُعلن عن ثلاثة منتجات جديدة، تستهدف السوق الناشئة بـ"ثلاثة أسهم دفعة واحدة".
باعتبارها أول منتج من علامة Shengwei، تُصنّف iCAR V23 كسيارة دفع رباعي كهربائية عصرية للطرق الوعرة. تصميمها الخارجي مفعم بالقوة والأناقة. شكلها المربع، المُصمم للطرق الوعرة، يُحيي ذكرى الطرازات الكلاسيكية. تصميمها رباعي العجلات ورباعي الزوايا، وامتداداتها الأمامية والخلفية القصيرة للغاية، وقاعدة عجلاتها الكبيرة، تُضفي تأثيرًا بصريًا قويًا، وفي الوقت نفسه، تُضفي شعورًا بالاتساع داخل السيارة. مساحة الرحابة الفائقة، والمقاعد المريحة للغاية، والرؤية الواضحة، تُحسّن تجربة القيادة بشكل كبير.
من حيث الذكاء، يتميز V23 بأداء ممتاز. بفضل القيادة الذكية من مستوى L2+ وتطبيق حواسيب السيارات الرئيسية 8155، يمكن للمستخدمين فهم حالة الطريق بسهولة والاستمتاع بتجربة قيادة ممتعة.
تأمل iCAR أن تلبي V23 احتياجات المستخدمين الشباب بدقة بفضل مظهرها الجذاب، وذوقها الرفيع، وجودتها العالية، وعمليتها الفائقة، وموثوقيتها الفائقة، وأن تصبح الخيار الأمثل "للسيارة الأولى للشباب". ووعد سو جون في المؤتمر الصحفي بأن iCAR، بعد تطوير علامتها التجارية، ستواصل إحراز تقدم كبير في مجال الطاقة الجديدة، وستحقق في نهاية المطاف "تمكين الجميع من الاستمتاع بمتعة التكنولوجيا المتطورة".
بالإضافة إلى ذلك، قامت iCAR أيضًا بمعاينة طراز X25، وهو الطراز الأول من سلسلة X.
سيارة X25، المصممة كسيارة متعددة الأغراض متوسطة إلى كبيرة الحجم للطرق الوعرة، هي ابتكار iCAR لعصر الطاقة الجديد المستقبلي. يجمع تصميم هيكلها بين عناصر الطرق الوعرة الكلاسيكية وتصميم السيارة الواحدة، مما يُجسّد روح الخيال العلمي المستقبلي. بالاعتماد على المزايا التقنية لمنصة الطاقة الجديدة، تتميز X25 بسهولة تحكم وثبات أفضل. يسمح تصميم الأرضية المسطحة بالكامل بمساحة داخلية شفافة ومقاعد مرنة لتلبية احتياجات السفر المختلفة.
في المستقبل، ستنطلق علامة iCAR من احتياجات المستخدمين الواضحة، وستواصل تعزيز القيمة الأساسية لهم، وهو ما يتجلى بوضوح في التعاون المشترك لبناء مجموعة منتجات غنية من خلال سلاسلها 0 وV وX. من بينها، تركز سلسلة 0 على التكنولوجيا المتطورة وتسعى لتحقيق المساواة التكنولوجية؛ بينما تتميز سلسلة V بتصميمها الملائم للطرق الوعرة، مع التركيز على التميز والمظهر الأنيق والعملية الفائقة؛ وتلتزم سلسلة X بأن تصبح "نوعًا جديدًا من السيارات ذات الصندوق الواحد".
02
التعمق في "الشباب" وإنشاء "أنواع جديدة"
خلف سيارة V23 اللافتة، يقف شخصٌ لا يُستهان به، وهو سو جون، مؤسس شركة Zhimi ورئيسها التنفيذي. هويته الجديدة هي رئيس تخطيط المنتجات في شركة CHERY New Energy.
في الماضي، قرر هذا الأستاذ الجامعي، الحاصل على درجة الدكتوراه من جامعة تسينغهوا والمتخصص في التصميم الصناعي، بحزم بدء مشروع تجاري في الخارج وتأسيس شركة smartmiTechnology. بعد أن دخلت smartmiTechnology إلى ريادة صناعة المنازل الذكية، معتمدةً على قدرتها الإنتاجية القوية للمنتجات الأكثر مبيعًا ونظام سلسلة شاومي البيئية، انضم سو جون فجأةً إلى ركب صناعة السيارات. تعاون مع شيري، واندمج في علامة شيري iCAR، وانطلق في رحلة جديدة.
عندما ظهر أمام الجميع مرة أخرى، تركت روح البحث الأكاديمي آثارًا واضحة على سو جون. وقد ساعدته العديد من المنتجات الأكثر مبيعًا عالميًا، مثل أجهزة تنقية الهواء ومقاعد المراحيض الذكية من smartmiTechnology، على اكتساب قدرة قيّمة على تحديد المنتجات الأكثر مبيعًا.
من وجهة نظر التفكيك، فإن منهجية البيع الساخن لشركة Su Jun هي في المقام الأول فهم عميق واستيعاب دقيق للاحتياجات الأساسية للمستخدمين لضمان أن المنتج يمكنه حل المشكلات الأكثر إلحاحًا للمستخدمين بشكل مباشر.
ثانياً، تجنب الإفراط في السعي وراء الوظائف المعقدة، لأن هذا لن يؤدي فقط إلى تشتيت انتباه المستهلك عن المنتج، والتدخل في اختياراته، بل سيؤدي أيضاً إلى زيادة التكاليف، وبالتالي التأثير على القدرة التنافسية للمنتج في السوق.
أخيرًا، الاستفادة الكاملة من مزايا الموارد لسلسلة Xiaomi البيئية، والتركيز على إنشاء "منتجات فردية فائقة"، والفوز بالسوق من خلال المنتجات الساخنة المستمرة، وفي هذه العملية الاستمرار في تعزيز الاتصالات مع المستخدمين وتعزيز تأثير العلامة التجارية.
وفي صناعة السيارات، لا تزال هذه المنهجية تتمتع بأهمية مرجعية قوية.
تسعى العديد من شركات السيارات إلى التوسع في سوق "الشباب"، لكنها غالبًا ما تفشل في تحقيق الربح من خلال رهانها على سوق "منتصفي العمر". في الماضي، كانت بعض المنتجات التي زُعم أنها "أول سيارة للشباب" عبارة عن نسخ مصغّرة ومُخفّضة الحجم من منتجات رائجة أثبتت شعبيتها في سوق "منتصفي العمر".
لدى سو جون رؤية ثاقبة تُدرك أن السعي وراء الجمال والتأثر بالتفاصيل سمة بالغة الأهمية لدى الشباب. بمعنى آخر، حتى لو كانت ميزانيتك محدودة، ستظل تدفع ثمن الأشياء الجميلة.
فيما يتعلق بهذه السيارة، قدم Su Jun ذات مرة:
أولاً، ينبغي أن تُركز الفئة على السيارات ذات المساحة الواسعة، وأن تُقصي مباشرةً سيارات السيدان والسيارات الرياضية وغيرها من المنتجات غير ذات الصلة. ينبغي أن يكون اتجاه المنتج سيارات أنيقة وممتعة وعملية، مع التركيز على "تكوين صداقات"، واستخدام أساليب مبتكرة لبناء سيارات للشباب.
"ثانياً، من وجهة نظر المظهر، فإن iCAR V23، باعتبارها سيارة رياضية متعددة الاستخدامات كهربائية بحتة تركز على أسلوب الطرق الوعرة، تتمتع بلغة تصميم جديدة تجمع بين المشاعر الرجعية والشعور بالتكنولوجيا المستقبلية."
"بالإضافة إلى ذلك، من منظور التفاصيل، مثل المساحة الخلفية ومساحة الإنسان والآلة، نحاول توسيع المساحة الداخلية للسيارة قدر الإمكان، بحيث يمكن لسيارة الفئة A الوصول إلى مساحة الفئة B أو الفئة C، ويكون وضع الجلوس والتحكم بالكامل شعورًا بالفخر والشخصية. "
إلى حد ما، تجمع فلسفة تصميم iCAR بين الجمع والطرح. إلغاء الوظائف غير المهمة والتحكم في التكاليف. إضافة عناصر أساسية لتحقيق الهدف النهائي.
03
"بيج تشيري" تتعاون مع "كاتل" لتحقيق "التسارع"
اختلف أسلوب هذا المؤتمر الصحفي تمامًا عن أسلوب شيري في المؤتمرات الصحفية السابقة. الدكتور سو جون، الرئيس التنفيذي لشركة سمارتمي تكنولوجي ورئيس قسم المنتجات لعلامة آي كار، وتشانغ هونغ يو، نائب المدير العام لشركة شيري للسيارات والمدير العام لقسم آي كار، يتعاونان لتشكيل "أقوى فريق عمل". أحدهما هادئ والآخر شغوف، يُضفيان جوًا من الإثارة والحماس، وقد أثار اصطدام النار والنكات المتكررة دهشة الجمهور.
حتى ين تونغيو، سكرتير الحزب ورئيس مجموعة شيري القابضة، صرّح بصراحة بأن مؤتمرًا صحفيًا كهذا لم يُعقد من قبل. لقد أصبحت آي كار أرضًا خصبة لتجربة واستكشاف مسارات جديدة. بل قال ين تونغيو: "آي كار هي "منطقة خاصة جديدة" أنشأتها مجموعة شيري. ولن تدخر المجموعة جهدًا لدعم تطوير آي كار. لا يوجد حد أقصى للاستثمار لمساعدة آي كار على دخول المرحلة الأولى من الطاقة الجديدة."
لتحقيق هذا الهدف، تُسرّع شيري البحث والتطوير التكنولوجي، مُعالجةً نقاط ضعفها ومُطوّرةً نقاط قوتها. بالاعتماد على منظومة تكنولوجيا "ياوغوانغ 2025"، ستستثمر شيري ما لا يقل عن 100 مليار يوان صيني خلال السنوات الخمس المقبلة لبناء أكثر من 300 مختبر ياوغوانغ. وتُطوّر باستمرار تقنيات جديدة مُتنوعة في المجالات التقنية الأساسية. وصرح تشانغ هونغ يو، نائب المدير العام لشركة شيري للسيارات المحدودة والمدير العام لعلامة iCAR التجارية، بأن الاحتياطيات التقنية القوية لشيري تُعدّ بمثابة كنزٍ غنيٍّ بكل ما تحتاجه.
حاليًا، أكملت iCAR 03 أول ترقية عبر الإنترنت. أصبحت ميزات NOA عالية السرعة، وميزة ركن السيارة بذاكرة متعددة المستويات، وغيرها من الوظائف متاحة بالكامل. تعتمد السيارة على نظام بصري بحت، وتتميز بتقنيات رائدة، وبسعر مناسب، مما يجعلها الخيار الأمثل في هذه الفئة السعرية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لـ iCAR أيضًا ترقية نظام الدفع الرباعي الكهربائي باستمرار من خلال وسائل تقنية مثل ترقيات البرامج وفصل المحورين الأمامي والخلفي، مما يجعل القيادة أكثر مرونة ومتعة.
خلال المؤتمر الصحفي، أعلنت شيري أيضًا عن تعاون استراتيجي مع شركة CATL، الشركة العالمية الرائدة في مجال بطاريات الطاقة الجديدة. سيعزز الطرفان تعاونهما في التكنولوجيا ورأس المال لتعزيز نمو علامة iCAR التجارية. وصرح زينج يوكون، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لشركة CATL، بأن CATL ستوفر ضمانات طاقة مبتكرة قوية وحلول طاقة مبتكرة متطورة لعلامة iCAR التجارية.
بصفتها شركة رائدة في صناعة بطاريات الطاقة، تتمتع CATL بتقنيات بطاريات متطورة وقدرات إنتاجية متطورة. من الناحية الفنية، سيساعد التعاون بين الطرفين شركة CHERY على تسريع تحديث واستبدال التقنيات الرئيسية، وتعزيز القدرة التنافسية لمنتجاتها في السوق. أما على مستوى السلسلة الصناعية، فسيساعد التعاون مع CATL شركة CHERY على استقرار سلسلة التوريد، وخفض تكاليف الشراء، وتحسين كفاءة الإنتاج.
وقت النشر: ٢٦ أبريل ٢٠٢٤