"الشباب اليوم ، عيونهم لها دقة عالية للغاية."
"يمكن للشباب ، ينبغي ، ويجب عليهم قيادة أروع وأكثر السيارات متعة في الوقت الحالي."
في 12 أبريل ، في ليلة العلامة التجارية ICAR2024 ، قام الدكتور سو جون ، الرئيس التنفيذي لشركة Smartmi Technology ، وكبير مسؤولي المنتجات في العلامة التجارية ICAR ، بإعادة تنظيم عرض العلامة التجارية لـ ICAR. عندما ظهرت طاولة من الكاميرات في مجموعته على الشاشة الكبيرة ، فإن هذه الصورة الشخصية الفريدة إلى حد ما تتشابك مع صورة العلامة التجارية لإنشاء صدى يندمج في واحدة.
في ليلة العلامة التجارية هذه ، أوضحت ICAR تحديد موقع علامتها التجارية باعتبارها "سيارة للشباب" وأحدث رؤيتها "صنع السيارات الممتازة للشباب مع قلب شاب". تم الكشف عن المنتج الجديد ICAR V23 في وقت واحد إلى تصميمات جديدة والتقنيات والمنتجات تعلن عن ترقيات العلامة التجارية. في الوقت نفسه ، قامت العلامة التجارية ICAR أيضًا بمعاينة X25 ، النموذج الأول لسلسلة X ، مما يوضح الخطة الاستراتيجية للعلامة التجارية لعصر الطاقة الجديد في المستقبل.
"الشباب" ، ككلمة أساسية أساسية ، هي نقطة انطلاق لإبداع العلامة التجارية ICAR ، وظهرت مرارًا وتكرارًا في غضون ساعتين بقليل. في خط العلامة التجارية وتقديم المنتج ، يعرض ICAR نظرة جديدة على الشباب.
01
مصفوفة منتج جديدة
ولدت علامة ICAR في أبريل من العام الماضي. إنها أول علامة تجارية جديدة للطاقة في Chery والوحيدة من بين العلامات التجارية الأربعة الرئيسية لـ Chery و Exeed و Jetour و ICAR التي تركز على الطاقة الجديدة.
في فبراير من هذا العام ، تم إطلاق أول سيارة ICAR ، ICAR 03 ، رسميًا. كان سعر الدليل الرسمي عندما تم إطلاقه 109،800-169،800 يوان. سمح أداء التكلفة المتميز لهذه السيارة بالحصول على اعتراف في السوق في فترة زمنية قصيرة. تشير البيانات إلى أنه بعد شهر واحد من إطلاقه ، تلقت ICAR 03 طلبات لأكثر من 16000 سيارة. كانت المبيعات في مارس 5487 مركبة ، وكانت المبيعات في الأيام العشرة الأولى من شهر أبريل 2،113 ، وهي زيادة في الشهر 81 ٪. مع إنشاء صورة العلامة التجارية ، من المتوقع أنه بحلول شهر مايو من هذا العام ، ستتجاوز المبيعات الشهرية لـ ICAR 03 10000 وحدة.
ومع ذلك ، في المنافسة الشرسة الحالية في بيئة السوق الخارجية ، تواجه ICAR أيضًا التحدي المتمثل في الحصول على موطئ قدم ثابت والانتقال إلى المستوى التالي. في ليلة العلامة التجارية ICAR2024 ، تم الإعلان عن ما مجموعه 3 منتجات جديدة ، مستهدفة السوق الشابة بـ "ثلاثة سهام في وقت واحد".
بصفته أول منتج للعلامة التجارية Shengwei ، يتم وضع ICAR V23 كـ "SUV الحضري الكهربائي على الطرق الوعرة على الطرق الوعرة". التصميم الخارجي مليء بالقوة والأزياء. يشيد شكل الصندوق المربع على الطراز على الطرق الوعرة بالكلاسيكيات. تجلب التصميم الأربع ذو العجلات الأربع والأربعة قرورًا ، والترجمة الأمامية والخلفية للغاية ، وقاعدة العجلات الكبيرة ، تأثيرًا بصريًا قويًا ؛ في الوقت نفسه ، يوفر شعورًا بالمساحة داخل السيارة. المساحة الفائقة الدقيقة والمقاعد المريحة للغاية و "الرؤية البارزة" ترقية تجربة القيادة متعددة الأبعاد.
من حيث الذكاء ، يؤدي V23 أيضًا بشكل جيد. بفضل القيادة الذكية L2+ على مستوى وتطبيق 8155 أجهزة كمبيوتر رقاقة للسيارات ، يمكن للمستخدمين بسهولة فهم ظروف الطريق والاستمتاع بسرور "على الطريق".
وتأمل ICAR أن تتمكن V23 من تلبية احتياجات القيمة الأساسية للمستخدمين الشباب بدقة بمظهرها الجيد ، والذوق العالي ، والجودة العالية ، والعملية الفائقة والموثوقية ، وتصبح اختيار "سيارة الشباب الأولى". وعدت Su Jun في المؤتمر الصحفي بأن ICAR ، بعد ترقية العلامة التجارية ، ستستمر في جعل الخطوات إلى الأمام على مسار الطاقة الجديد ، ويدرك في النهاية "السماح للجميع بالاستمتاع بسرور التكنولوجيا الرائعة".
بالإضافة إلى ذلك ، قام ICAR أيضًا بمعاينة X25 ، النموذج الأول لسلسلة X.
يعد X25 ، الذي تم وضعه كأسلوب MPV على الطرق الوعرة متوسطة إلى أخرى ، ابتكار ICAR لعصر الطاقة الجديد المستقبلي. يجمع تصميم جسمها بين العناصر الكلاسيكية على الطرق الوعرة وتصميم سيارة واحدة ، مما يدل على شعور بالخيال العلمي في المستقبل. بالاعتماد على المزايا الفنية لمنصة الطاقة الجديدة ، يتمتع X25 بإمكانية التحكم والاستقرار بشكل أفضل. يسمح تصميم الأرضيات المسطحة بالكامل بمساحة داخلية شفافة ومجموعات مرنة مقاعد لتلبية احتياجات السفر المختلفة.
في المستقبل ، ستلتزم علامة ICAR بالاحتياجات الصريحة للمستخدمين كنقطة انطلاق وتستمر في تضخيم القيمة الأساسية للمستخدمين ، والتي تنعكس بشكل ملموس في إنشاء مصفوفة منتج غنية مع سلسلة 0 و V و X. من بينها ، تركز السلسلة 0 على التكنولوجيا الرائعة وتتبع المساواة التكنولوجية ؛ تتميز سلسلة V بأسلوب على الطرق الوعرة ، مع التركيز على التمايز ، المظهر العالي والقدرة على التمثيل الفائق ؛ وتلتزم سلسلة X بأن تصبح "نوعًا جديدًا من السيارات ذات الصناديق الواحدة".
02
حفر بعمق في "الشباب" وإنشاء "أنواع جديدة"
خلف V23 لافتة للنظر ، فإن الشخص الذي لا يمكن تجاهله هو Su Jun ، مؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Zhimi. هويته الجديدة هي رئيس تخطيط المنتجات في Chery New Energy.
في الماضي ، هذا Tsinghua دكتوراه وأستاذ الجامعة الذين لديهم خلفية في التصميم الصناعي قرر بحزم بدء عمل تجاري في الخارج وأنشأت SmartMiteChnology. بعد أن دخلت SmartMiteChnology المعسكر الرائد لصناعة المنازل الذكية التي تعتمد على طاقتها الإنتاجية القوية للمنتجات المبيعات الساخنة ونظام السلسلة البيئية في Xiaomi ، انضمت Su Jun بشكل غير متوقع إلى سيل صناعة السيارات. تعاون مع chery ، والاندماج في العلامة التجارية chery icar ، وبدء رحلة جديدة.
عندما ظهر أمام الجميع مرة أخرى ، ما زالت روح البحث الأكاديمي تترك آثارًا واضحة في Su Jun. وقد ساعدته العديد من المنتجات العالمية للبيع الساخن مثل أجهزة تنقية الهواء ومقاعد المرحاض الذكية من SmartMittechnology على تجميع القدرة القيمة على تحديد المنتجات الساخنة.
من وجهة نظر التفكيك ، تعتبر منهجية بيع SU Jun الساخنة أولاً وقبل كل شيء فهمها بعمق وفهم الاحتياجات الأساسية للمستخدمين بدقة لضمان أن المنتج يمكنه حل أكثر مشكلات المستخدمين الملحة.
ثانياً ، تجنب السعي المفرط للوظائف المعقدة ، لأن هذا لن يصرف انتباه المنتج فحسب ، بل يتداخل مع اختيار المستهلك ، ولكن أيضًا زيادة التكاليف ، مما يؤثر على القدرة التنافسية في السوق للمنتج.
أخيرًا ، الاستفادة الكاملة من مزايا الموارد لسلسلة Xiaomi البيئية ، والتركيز على إنشاء "منتجات واحدة فائقة" ، والفوز في السوق من خلال المنتجات الساخنة المستمرة ، وفي هذه العملية تستمر في تعزيز الاتصالات مع المستخدمين وتعزيز تأثير العلامة التجارية.
في صناعة السيارات ، لا تزال هذه المنهجية لها أهمية مرجعية قوية.
ترغب العديد من شركات السيارات في التوسع في سوق "الشباب" ، لكن في النهاية تفشل غالبًا في كسب المال من خلال المراهنة على السوق "في منتصف العمر". في الماضي ، تم تقليص بعض المنتجات التي يُزعم أنها "سيارة شبابية أول" وتخفيض نسخها المنخفضة من المنتجات الشعبية التي ثبت أنها تحظى بشعبية في "السوق في منتصف العمر".
لدى Su Jun نظرة ثاقبة على أن متابعة الأشياء الجميلة والتحرك بالتفاصيل هي سمة مهمة للغاية للشباب. بمعنى آخر ، حتى لو كان لديك ميزانية محدودة ، فستظل تدفع مقابل أشياء جميلة.
بخصوص هذه السيارة ، قدمت SU Jun مرة واحدة:
"أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تركز الفئة على السيارات ذات المساحة الجيدة ، وأن تقطع سيارات سيارات السيدان غير ذات الصلة مباشرة ، والسيارات الرياضية وغيرها من العناصر في خط المنتج. يجب أن يكون اتجاه المنتج بارد وممتعًا وعمليًا ، مع موقف" صنع الأصدقاء "، باستخدام طرق متفجرة لبناء سيارات للشباب".
"ثانياً ، من وجهة نظر المظهر ، فإن ICAR V23 ، باعتبارها سيارة الدفع الرباعي الكهربائية الخالصة التي تركز على الأسلوب على الطرق الوعرة ، لديها لغة تصميم جديدة تجمع بين المشاعر الرجعية والشعور بالتكنولوجيا المستقبلية."
"بالإضافة إلى ذلك ، من منظور التفاصيل ، مثل المساحة الخلفية ومساحة رجل الرجل ، نحاول توسيع المساحة الداخلية للسيارة قدر الإمكان ، بحيث يمكن للسيارة A-Class الوصول إلى مساحة الفئة B أو C-Class ، وموقف الجلوس بالكامل والتحكم في الفخر والشخصية. "
إلى حد ما ، فلسفة تصميم ICAR هي مزيج من "الإضافة" و "الطرح". قطع الوظائف غير المهمة وتكاليف التحكم. قم بإضافات إلى العوامل الرئيسية وتحقيق الهدف النهائي.
03
"Big Chery" ينضم إلى Catl لتحقيق "تسارع"
يختلف نمط هذا المؤتمر الصحفي تمامًا عن الأسلوب الذي أظهرته Chery في المؤتمرات الصحفية السابقة. Dr. Su Jun ، الرئيس التنفيذي لشركة SmartMiteChnology ورئيس المنتجات في ICAR Brand ، و Zhang Hongyu ، نائب المدير العام لشركة Chery Automobile Co. ، Ltd. والمدير العام لقسم العلامة التجارية ICAR ، ، يديك لتشكيل "أقوى CP". أحدهما هادئ والآخر عاطفي ، حيث جلب الجليد وتصادم النيران والنكات المتكررة تسبب في صراخ الجمهور في مفاجأة.
حتى Yin Tongyue ، سكرتير الحزب ورئيس مجموعة Chery Holding ، قال بصراحة إن مثل هذا المؤتمر الصحفي لم يعقد من قبل. أصبح ICAR أرض اختبار لمحاولة واستكشاف طرق جديدة. حتى أن يين تونجويو قال: "ICAR هي" منطقة خاصة جديدة "أنشأتها مجموعة شيري. لن تجني المجموعة أي جهد لدعم تطوير ICAR. لا يوجد حد أعلى للاستثمار لمساعدة ICAR على دخول المعسكر الأول للطاقة الجديدة."
من أجل تحقيق هذا الهدف ، تقوم Chery بتسريع البحوث والتطوير التكنولوجي ، وتعويض أوجه القصور وتطوير نقاطها القوية. بالاعتماد على نظام التكنولوجيا "Yaoguang 2025" ، ستستثمر Chery ما لا يقل عن 100 مليار يوان في السنوات الخمس المقبلة لبناء 300+ من مختبرات Yaoguang. يتم تطوير تقنيات جديدة مختلفة بشكل مستمر في المجالات التقنية الأساسية. قال Zhang Hongyu ، نائب المدير العام لشركة Chery Automobile Co. ، المحدودة والمدير العام لعلامة ICAR ، إن الاحتياطيات التقنية القوية لـ Chery تشبه صندوق الكنز مع كل ما تحتاجه.
في الوقت الحاضر ، أكملت ICAR 03 أول ترقية OTA. أصبحت NOA عالية السرعة ومواقف الذاكرة عبر المستويات وغيرها من الوظائف "متاحة" بالكامل. يتبنى طريقًا بصريًا بحتًا ، ولديه تقنية رائدة وبأسعار معقولة ، مما يجعلها الخيار الأول في هذا النطاق السعري. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ ICAR أيضًا أيضًا ترقية الدفع الرباعي الكهربائي بشكل متكرر من خلال الوسائل الفنية مثل ترقيات البرامج وتفكيك المحور الأمامي والخلفي ، مما يجعل القيادة أكثر مرونة وإثارة للاهتمام.
في المؤتمر الصحفي ، أعلنت شيري أيضًا عن تعاون استراتيجي مع CATL ، الرائدة العالمية في بطاريات الطاقة الجديدة. سيعزز الطرفان تعزيز التعاون في التكنولوجيا ورأس المال لتعزيز نمو العلامة التجارية ICAR بشكل مشترك. قال Zeng Yuqun ، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لـ CATL ، إن CATL ستوفر ضمانات طاقة مبتكرة قوية وأكثر حلول الطاقة المبتكرة للعلامة التجارية ICAR.
بصفته رائدة في صناعة البطارية ، فإن CATL لديها قدرات متطورة في تكنولوجيا البطاريات وإنتاجها. من منظور فني ، سيساعد التعاون بين الطرفين على تسريع ترقية واستبدال مجالات التكنولوجيا الرئيسية وتعزيز القدرة التنافسية في السوق لمنتجاتها. من وجهة نظر السلسلة الصناعية ، سيساعد التعاون مع CATL أيضًا على استقرار سلسلة التوريد الخاصة به ، وتقليل تكاليف المشتريات ، وتحسين كفاءة الإنتاج.
وقت النشر: أبريل -26-2024