"الشباب اليوم لديهم عيون عالية الدقة."
"يستطيع الشباب، بل ويجب عليهم، أن يقودوا أروع السيارات وأكثرها متعة في الوقت الحالي."
في 12 أبريل، في ليلة العلامة التجارية iCAR2024، قام الدكتور سو جون، الرئيس التنفيذي لشركة Smartmi Technology والرئيس التنفيذي للمنتجات للعلامة التجارية iCAR، بإعادة تنظيم عرض العلامة التجارية لـ iCAR.عندما ظهرت طاولة الكاميرات في مجموعته على الشاشة الكبيرة، تتشابك هذه الصورة الشخصية الفريدة من نوعها "بأسلوب المهوس" مع جوهر العلامة التجارية لخلق صدى يندمج في صدى واحد.
في هذه الليلة الخاصة بالعلامة التجارية، أوضحت iCAR مكانة علامتها التجارية باعتبارها "سيارة للشباب" ورؤيتها الأخيرة المتمثلة في "صنع سيارات ممتازة للشباب ذوي القلوب الشابة".تم الكشف عن المنتج الجديد iCAR V23 في نفس الوقت لتعلن التصميمات والتقنيات والمنتجات الجديدة عن ترقيات العلامة التجارية.وفي الوقت نفسه، قامت العلامة التجارية iCAR أيضًا بمعاينة الطراز X25، وهو الطراز الأول من سلسلة X، مما يوضح بشكل أكبر الخطة الإستراتيجية للعلامة التجارية لعصر الطاقة الجديد المستقبلي.
"الشباب"، ككلمة رئيسية أساسية، هي نقطة البداية لإبداع العلامة التجارية iCAR، وقد ظهرت بشكل متكرر خلال ما يزيد قليلاً عن ساعتين.في خط علامتها التجارية وعرض المنتجات، تُظهر iCAR رؤية جديدة للشباب.
01
مصفوفة المنتج الجديد
ولدت العلامة التجارية iCAR في أبريل من العام الماضي.إنها العلامة التجارية الأولى للطاقة الجديدة لـ CHERY والوحيدة من بين العلامات التجارية الأربع الكبرى CHERY وEXEED وJETOUR وiCAR التي تركز على الطاقة الجديدة.
وفي فبراير من هذا العام، تم إطلاق السيارة الأولى لشركة iCAR، iCAR 03، رسميًا.كان السعر الإرشادي الرسمي عند إطلاقه هو 109800-169800 يوان.سمح أداء التكلفة المتميز لهذه السيارة بالحصول على شهرة في السوق في فترة زمنية قصيرة.وتشير البيانات إلى أنه بعد شهر واحد من إطلاقه، تلقى iCAR 03 طلبات لشراء أكثر من 16000 مركبة.بلغت المبيعات في شهر مارس 5,487 مركبة، وبلغت المبيعات في الأيام العشرة الأولى من شهر أبريل 2,113، بزيادة شهرية قدرها 81%.مع إنشاء صورة العلامة التجارية، من المتوقع أنه بحلول شهر مايو من هذا العام، ستتجاوز المبيعات الشهرية لـ iCAR 03 10000 وحدة.
ومع ذلك، في ظل المنافسة الشرسة الحالية في بيئة السوق الخارجية، تواجه iCAR أيضًا التحدي المتمثل في الحصول على موطئ قدم ثابت والانتقال إلى المستوى التالي.في iCAR2024 Brand Night، تم الإعلان عن إجمالي 3 منتجات جديدة تستهدف السوق الشابة بـ "ثلاثة أسهم في وقت واحد".
باعتبارها المنتج الأول للعلامة التجارية Shengwei، تم وضع iCAR V23 على أنها "سيارة الدفع الرباعي الكهربائية الحضرية للطرق الوعرة".التصميم الخارجي مليء بالقوة والأزياء.يشيد شكل الصندوق المربع المصمم على الطرق الوعرة بالكلاسيكيات.إن تصميم العجلات الأربع والأركان الأربعة، والبروزات الأمامية والخلفية القصيرة جدًا وقاعدة العجلات الكبيرة كلها تجلب تأثيرًا بصريًا قويًا؛وفي الوقت نفسه، يوفر إحساسًا بالمساحة داخل السيارة.تعمل المساحة الكبيرة للغاية والمقاعد المريحة للغاية والرؤية "عالية المستوى" على تحسين تجربة القيادة بأبعاد متعددة.
فيما يتعلق بالذكاء، يعمل V23 أيضًا بشكل جيد.بفضل القيادة الذكية بمستوى L2+ وتطبيق 8155 جهاز كمبيوتر من شرائح السيارات السائدة، يمكن للمستخدمين فهم ظروف الطريق بسهولة والاستمتاع بمتعة "على الطريق".
وتأمل iCAR أن تتمكن V23 من تلبية احتياجات القيمة الأساسية للمستخدمين الشباب بدقة بمظهرها الجيد وذوقها العالي وجودتها العالية وعمليتها الفائقة وموثوقيتها، وأن تصبح اختيار "السيارة الأولى للشباب".ووعد سو جون في المؤتمر الصحفي بأن iCAR، بعد ترقية العلامة التجارية، ستواصل اتخاذ خطوات للأمام على مسار الطاقة الجديد، وستدرك في النهاية "السماح للجميع بالاستمتاع بمتعة التكنولوجيا الرائعة".
بالإضافة إلى ذلك، قامت iCAR أيضًا بمعاينة طراز X25، وهو الطراز الأول من سلسلة X.
إن سيارة X25، التي تم وضعها كسيارة متعددة الأغراض متوسطة إلى كبيرة على طراز الطرق الوعرة، هي ابتكار iCAR لعصر الطاقة الجديد في المستقبل.يجمع تصميم جسمها بين عناصر الطرق الوعرة الكلاسيكية وتصميم السيارة الواحدة، مما يُظهر إحساسًا بالخيال العلمي المستقبلي.بالاعتماد على المزايا التقنية لمنصة الطاقة الجديدة، يتمتع X25 بقدرة أفضل على التحكم والاستقرار.يتيح تصميم الأرضية المسطحة بالكامل توفير مساحة داخلية شفافة ومجموعات مقاعد مرنة لتلبية احتياجات السفر المختلفة.
في المستقبل، ستتخذ العلامة التجارية iCAR الاحتياجات الواضحة للمستخدمين كنقطة انطلاق وستستمر في تضخيم القيمة الأساسية للمستخدمين، وهو ما ينعكس بشكل ملموس في الإنشاء المشترك لمصفوفة منتجات غنية بسلسلة 0 وV وX. .من بينها، تركز السلسلة 0 على التكنولوجيا الرائعة وتسعى إلى المساواة التكنولوجية؛وتتميز السلسلة V بأسلوب الطرق الوعرة، مع التركيز على التمايز والمظهر الرفيع والعملية الفائقة؛وتلتزم السلسلة X بأن تصبح "نوعًا جديدًا من السيارات ذات الصندوق الواحد".
02
التعمق في "الشباب" وإنشاء "أنواع جديدة"
خلف V23 اللافت للنظر، هناك شخص لا يمكن تجاهله وهو Su Jun، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Zhimi.هويته الجديدة هي المسؤول الرئيسي عن تخطيط المنتجات في CHERY New Energy.
في الماضي، دكتوراه تسينغهوا.وأستاذ جامعي يتمتع بخلفية في التصميم الصناعي قرر بحزم بدء عمل تجاري في الخارج وقام بتأسيس تقنية Smartmi.بعد أن دخلت شركة SmartmiTechnology المعسكر الرائد في صناعة المنازل الذكية بالاعتماد على قدرتها الإنتاجية القوية للمنتجات الأكثر مبيعًا ونظام السلسلة البيئي لشركة Xiaomi، انضم Su Jun بشكل غير متوقع إلى سيل صناعة السيارات.تعاون مع CHERY، واندمج في العلامة التجارية CHERY iCAR، وابدأ رحلة جديدة.
عندما ظهر أمام الجميع مرة أخرى، ظلت روح البحث الأكاديمي تترك آثارًا واضحة على Su Jun. وقد ساعدته العديد من المنتجات الأكثر مبيعًا عالميًا مثل أجهزة تنقية الهواء ومقاعد المراحيض الذكية من SmartmiTechnology على تجميع قدرة قيمة على تحديد المنتجات الساخنة.
من وجهة نظر التفكيك، فإن منهجية البيع الساخن لـ Su Jun هي أولاً وقبل كل شيء فهم عميق وفهم دقيق للاحتياجات الأساسية للمستخدمين لضمان أن المنتج يمكنه حل مشكلات المستخدم الأكثر إلحاحًا للمستخدمين بشكل مباشر.
ثانيًا، تجنب السعي المفرط إلى وظائف معقدة، لأن هذا لن يؤدي فقط إلى تشتيت تركيز المنتج، والتدخل في اختيار المستهلك، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة التكاليف، وبالتالي التأثير على القدرة التنافسية للمنتج في السوق.
أخيرًا، الاستفادة الكاملة من مزايا الموارد لسلسلة Xiaomi البيئية، والتركيز على إنشاء "منتجات فردية فائقة"، والفوز بالسوق من خلال المنتجات الساخنة المستمرة، وفي هذه العملية الاستمرار في تعزيز الاتصالات مع المستخدمين وتعزيز تأثير العلامة التجارية.
وفي صناعة السيارات، لا تزال هذه المنهجية تتمتع بأهمية مرجعية قوية.
ترغب العديد من شركات السيارات في التوسع في سوق "الشباب"، لكنها في النهاية غالبًا ما تفشل في جني الأموال من خلال المراهنة على سوق "متوسطي العمر".في الماضي، كانت بعض المنتجات التي يُزعم أنها "السيارة الأولى للشباب" عبارة عن نسخ مصغرة ومصغرة من المنتجات الشائعة التي أثبتت شعبيتها في "سوق منتصف العمر".
يتمتع Su Jun برؤية ثاقبة مفادها أن السعي وراء الأشياء الجميلة والتأثر بالتفاصيل هي سمة مهمة جدًا للشباب.بمعنى آخر، حتى لو كانت لديك ميزانية محدودة، ستظل تدفع ثمن الأشياء الجميلة.
فيما يتعلق بهذه السيارة، قدم سو جون ذات مرة:
"أولاً وقبل كل شيء، يجب أن تركز الفئة على السيارات ذات المساحة الجيدة، وتقطع بشكل مباشر سيارات السيدان والسيارات الرياضية وغيرها من العناصر في خط الإنتاج غير ذات الصلة. يجب أن يكون اتجاه المنتج رائعًا وممتعًا وعمليًا، مع موقف " تكوين صداقات، واستخدام أساليب متفجرة لصنع سيارات للشباب”.
"ثانيًا، من وجهة نظر المظهر، تتمتع iCAR V23، باعتبارها سيارة دفع رباعي كهربائية خالصة تركز على أسلوب الطرق الوعرة، بلغة تصميم جديدة تجمع بين المشاعر القديمة والإحساس بالتكنولوجيا المستقبلية."
"بالإضافة إلى ذلك، من منظور التفاصيل، مثل المساحة الخلفية ومساحة الإنسان والآلة، نحاول تكبير المساحة الداخلية للسيارة قدر الإمكان، حتى تتمكن سيارة الفئة A من الوصول إلى مساحة B- الفئة أو الفئة C، ووضعية الجلوس والتحكم بأكملها تتمتع بشعور بالفخر والشخصية."
إلى حد ما، فإن فلسفة تصميم iCAR هي مزيج من "الجمع" و"الطرح".قطع الوظائف غير المهمة والتحكم في التكاليف.قم بإجراء إضافات إلى العوامل الرئيسية وتحقيق الهدف النهائي.
03
"Big CHERY" تتعاون مع CATL لتحقيق "التسريع"
أسلوب هذا المؤتمر الصحفي مختلف تمامًا عن الأسلوب الذي أظهرته CHERY في المؤتمرات الصحفية السابقة.الدكتور سو جون، الرئيس التنفيذي لشركة SmartmiTechnology وكبير مسؤولي المنتجات للعلامة التجارية iCAR، وتشانغ هونغ يو، نائب المدير العام لشركة CHERY Automobile Co., Ltd. والمدير العام لقسم العلامة التجارية iCAR، يتكاتفان لتشكيل "أقوى برنامج إنتاجي".أحدهما هادئ والآخر عاطفي، يجلب الثلج واصطدام النار والنكات المتكررة تسببت في صراخ الجمهور في مفاجأة.
حتى يين تونغيو، سكرتير الحزب ورئيس مجموعة CHERY القابضة، قال بصراحة إن مثل هذا المؤتمر الصحفي لم يُعقد من قبل.لقد أصبحت iCAR بمثابة أرض اختبار لمحاولة استكشاف طرق جديدة.حتى أن يين تونغيو قال: "إن iCAR هي "منطقة خاصة جديدة" أنشأتها مجموعة CHERY. ولن تدخر المجموعة أي جهد لدعم تطوير iCAR. ولا يوجد حد أعلى للاستثمار لمساعدة iCAR على دخول المعسكر الأول للطاقة الجديدة. "
ومن أجل تحقيق هذا الهدف، تعمل CHERY على تسريع البحث والتطوير التكنولوجي، وتعويض عيوبها وتطوير نقاط قوتها.وبالاعتماد على نظام التكنولوجيا "Yaoguang 2025"، ستستثمر CHERY ما لا يقل عن 100 مليار يوان في السنوات الخمس المقبلة لبناء أكثر من 300 مختبر Yaoguang.يتم تطوير تقنيات جديدة مختلفة بشكل مستمر في المجالات التقنية الأساسية.قال تشانغ هونغ يو، نائب المدير العام لشركة CHERY Automobile Co., Ltd. والمدير العام للعلامة التجارية iCAR، إن الاحتياطيات الفنية القوية لشركة CHERY تشبه صندوق الكنز الذي يحتوي على كل ما تحتاجه.
في الوقت الحاضر، أكمل iCAR 03 أول ترقية عبر الهواء.أصبحت الآن NOA عالية السرعة ومواقف الذاكرة عبر المستويات والوظائف الأخرى "متاحة" بالكامل.إنها تعتمد طريقًا بصريًا بحتًا، وتمتلك تكنولوجيا رائدة وبأسعار معقولة، مما يجعلها الخيار الأول في هذا النطاق السعري.بالإضافة إلى ذلك، يمكن لنظام iCAR أيضًا ترقية نظام الدفع الرباعي الكهربائي بشكل متكرر ومستمر من خلال وسائل تقنية مثل ترقيات البرامج وفصل المحورين الأمامي والخلفي، مما يجعل القيادة أكثر مرونة وإثارة للاهتمام.
وفي المؤتمر الصحفي، أعلنت CHERY أيضًا عن تعاون استراتيجي مع CATL، الشركة الرائدة عالميًا في بطاريات الطاقة الجديدة.وسيعمل الطرفان على تعزيز التعاون في مجال التكنولوجيا ورأس المال من أجل تعزيز نمو العلامة التجارية iCAR بشكل مشترك.قال تسنغ يوكون، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لشركة CATL، إن CATL ستوفر ضمانات طاقة مبتكرة قوية وحلول الطاقة المبتكرة الأكثر تقدمًا لعلامة iCAR التجارية.
باعتبارها شركة رائدة في صناعة بطاريات الطاقة، تتمتع CATL بتكنولوجيا البطاريات وقدرات الإنتاج المتقدمة.ومن منظور تقني، فإن التعاون بين الطرفين سيساعد CHERY على تسريع عملية تطوير واستبدال مجالات التكنولوجيا الرئيسية وتعزيز القدرة التنافسية لمنتجاتها في السوق.ومن منظور السلسلة الصناعية، فإن التعاون مع CATL سيساعد أيضًا CHERY على استقرار سلسلة التوريد الخاصة بها، وتقليل تكاليف الشراء، وتحسين كفاءة الإنتاج.
وقت النشر: 26 أبريل 2024