SAIC-GM-WOLINGوقد أظهرت مرونة غير عادية. وفقًا للتقارير ، زادت المبيعات العالمية بشكل كبير في أكتوبر 2023 ، حيث وصلت إلى 179،000 سيارة ، بزيادة سنوي بنسبة 42.1 ٪. أدى هذا الأداء المثير للإعجاب إلى دفع المبيعات التراكمية من يناير إلى أكتوبر إلى 1.221 مليون سيارة ، مما يجعلها الشركة الوحيدة داخل مجموعة SAIC التي تحطمت علامة مركبة مليون هذا العام. ومع ذلك ، على الرغم من هذا الإنجاز ، لا تزال الشركة تواجه التحدي المتمثل في الحفاظ على موقعها كرائد صناعة السيارات ، خاصةً لأنها تسعى إلى استعادة موقعها كأول مصنع صيني يبيع أكثر من مليوني سيارة سنويًا.
طرح رئيس مجموعة SAIC جيا جيانكسو رؤية واضحة لمستقبل جذب SAIC-GM ، مع التركيز على الحاجة إلى الحفاظ على الزخم التصاعدي من حيث تنمية العلامة التجارية واستراتيجية التسعير وهامش الربح. في اجتماع كادر في منتصف العام الأخير ، طلبت Jia Yueting من الفريق التركيز على تحسين صورة العلامة التجارية وجودة المنتج. وقال "إن تحسين العلامة التجارية ، ورفع سعر الدراجات ، وزيادة الأرباح ستظهر جميعًا". تعكس الدعوة إلى العمل استراتيجية أوسع لزيادة حصة الشركة في السوق والقدرة التنافسية في صناعة السيارات المزدحمة بشكل متزايد.
أكد آخر رالي في مركز تسويق المنتجات ، الذي عقد في 1 نوفمبر ، هذا الالتزام بالنمو. في صرخة معركة "هيا! هيا! هيا!" ، فإن الفريق والتجار مستوحى من السعي لتحقيق مزيد من النجاح في عام 2024. الجهود الجماعية أمر بالغ الأهمية لالتقاط SAIC-GM أن يتحرر من قيود التاريخ. الاعتماد على انخفاض أسعار النفط. الابتعاد عن المركبات المنخفضة التكلفة والمنخفضة الجودة إلى مجموعة منتجات أكثر تنوعًا وتميزًا. تدرك الشركة أنه لتحقيق نمو مستدام ، يجب أن تبتعد عن الماضي واحتضان مستقبل يتميز بالابتكار والجودة.
كجزء من هذا التحول ، أطلقت SAIC-GM-GM علامة فضية عالمية لتعزيز جاذبية العلامة التجارية وتأثير السوق. تهدف هذه الخطوة إلى استكمال العلامة الحمراء الحالية ، وإنشاء تآزر والسماح للشركة بتلبية الجمهور الأوسع. لقد حقق تركيز Silver Label على التخصيص والمنتجات عالية الجودة نتائج إيجابية ، حيث بلغت المبيعات 94،995 وحدة في أكتوبر وحدها ، حيث تمثل أكثر من نصف مبيعات الشركة. هذا يمثل تحولًا كبيرًا ، حيث توفر الملصق الفضي 1.6 ضعف أداء الملصق الأحمر التقليدي ، والذي يمثل في المقام الأول microcars التجارية.
بالإضافة إلى نجاحها المحلي ، أحرزت SAIC-GM أيضًا تقدمًا كبيرًا في توسيع نطاق أعمالها الدولية. في أكتوبر ، قامت الشركة بتصدير 19629 مركبة كاملة ، بزيادة على أساس سنوي بلغت 35.5 ٪. يوضح النمو في الصادرات التزام الشركة باستكشاف الأسواق الخارجية وتعزيز موقعها كلاعب عالمي في صناعة السيارات. إن تحول wuling ، المعروف باسم "ملك السيارات الصغيرة" ، ليس فقط زيادة في المبيعات ، ولكن أيضًا تحوله. كما يتضمن إعادة تعريف صورة العلامة التجارية وتوسيع نطاق المنتجات لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة.
بالنظر إلى المستقبل ، اقترح Jia Jianxu أن يركز SAIC-GM على ثلاثة مجالات رئيسية: تحسين العلامة التجارية ، وزيادة أسعار الدراجات ، وتحسين جودة المنتج. إن إعادة تحديد موقع Baojun العلامة التجارية تجاه سيارات الطاقة الجديدة هي في صميم هذه الرؤية. من خلال إنشاء مصفوفة منتجات Wuling Red و Blue Label ، ستجذب كل من السيارات التجارية وسيارات الركاب مخططًا جديدًا للتنمية التصاعدية.
أدى إطلاق مصفوفة منتجات Silver Label إلى إثراء خط منتجات Wuling ، والذي يغطي المركبات الهجينة والكهربائية النقية والوقود. وتشمل هذه Minicar Miniv و Six مقاعد MPV Capgemini ونماذج أخرى ، بأسعار تصل إلى 149،800 يوان. من خلال إنشاء مصفوفة منتج عالي الجودة وتعزيز تأثير العلامة التجارية ، من المتوقع أن يحسن الالتزام بـ SAIC-GM بشكل كبير من أداء الربح.
ومع ذلك ، بينما تشرع الشركة في هذه الرحلة الطموحة ، يجب أن تظل قابلة للتكيف مع متطلبات السوق والاستفادة من نقاط القوة الحالية. على الرغم من النمو المستمر ، يحتفظ Wuling بوضعًا قويًا في قطاع السيارات المصغرة ، حيث من المتوقع أن تصل مبيعات النماذج التجارية إلى 639،681 وحدة في عام 2023 ، وهو ما يمثل أكثر من 45 ٪ من إجمالي المبيعات. والجدير بالذكر أن Minicars تستمر في السيطرة على السوق. احتلت Wuling المرتبة الأولى في حصة سوق السيارات المصغرة لمدة 12 عامًا على التوالي ، واحتلت المرتبة الأولى في حصة سوق السيارات الصغيرة للركاب لمدة 18 عامًا متتالية.
باختصار ، تعكس أداء المبيعات والمبادرات الإستراتيجية الأخيرة لـ SAIC-GM ، الجهود التي تبذلها SAIC-GM ، لتحديد محفظة علامتها التجارية والمنتجات في مواجهة ديناميات السوق المتغيرة. مع استمرار شركات تصنيع مركبات الطاقة الجديدة في الصين ، فإن SAIC-GM-Wolding في طليعة هذا التحول ، وتلتزم بتحقيق أهداف التطوير الذكي والخضر ، والسعي للوصول إلى ارتفاعات جديدة في سوق السيارات العالمي.
وقت النشر: نوفمبر -2024