SAIC-GM-وولينجلقد أظهر مرونة غير عادية. وبحسب التقارير، ارتفعت المبيعات العالمية بشكل ملحوظ في أكتوبر 2023، لتصل إلى 179 ألف مركبة، بزيادة سنوية قدرها 42.1%. وقد أدى هذا الأداء المذهل إلى زيادة المبيعات التراكمية في الفترة من يناير إلى أكتوبر إلى 1.221 مليون مركبة، مما يجعلها الشركة الوحيدة ضمن مجموعة SAIC التي تتخطى حاجز المليون مركبة هذا العام. لكن على الرغم من هذا الإنجاز، لا تزال الشركة تواجه التحدي المتمثل في الحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في صناعة السيارات، خاصة أنها تسعى جاهدة لاستعادة مكانتها كأول شركة تصنيع صينية تبيع أكثر من 2 مليون سيارة سنويًا.
طرح رئيس مجموعة SAIC جيا جيانكسو رؤية واضحة لمستقبل SAIC-GM-Wuling، مشددًا على الحاجة إلى الحفاظ على الزخم التصاعدي فيما يتعلق بتطوير العلامة التجارية واستراتيجية التسعير وهوامش الربح. وفي اجتماع الكادر منتصف العام الأخير، طلبت جيا يويتينج من الفريق التركيز على تحسين صورة العلامة التجارية وجودة المنتج. وقال "إن تحسين العلامة التجارية، ورفع أسعار الدراجات، وزيادة الأرباح، كلها أمور ستتحقق". تعكس الدعوة إلى العمل استراتيجية أوسع لزيادة حصة الشركة في السوق وقدرتها التنافسية في صناعة السيارات المزدحمة بشكل متزايد.
وقد أكد التجمع الحماسي الأخير الذي نظمه مركز تسويق المنتجات، والذي عقد في الأول من نوفمبر، على هذا الالتزام بالنمو. في صرخة المعركة "هيا! هيا! هيا!"، يتم إلهام الفريق والوكلاء للسعي لتحقيق نجاح أكبر في عام 2024. تعد الجهود الجماعية أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة SAIC-GM-Wuling للتحرر من أغلال التاريخ. الاعتماد على انخفاض أسعار النفط. الابتعاد عن المركبات منخفضة التكلفة ومنخفضة الجودة إلى مجموعة منتجات أكثر تنوعًا وتميزًا. تدرك الشركة أنه لتحقيق النمو المستدام، يجب عليها الابتعاد عن الماضي واحتضان مستقبل يتميز بالابتكار والجودة.
وكجزء من هذا التحول، أطلقت SAIC-GM-Wuling العلامة الفضية العالمية لتعزيز جاذبية العلامة التجارية وتأثيرها في السوق. وتهدف هذه الخطوة إلى استكمال علامة Wuling Red Label الحالية، وخلق أوجه التآزر والسماح للشركة بتلبية احتياجات جمهور أوسع. وقد أدى تركيز شركة Silver Label على التخصيص والمنتجات عالية الجودة إلى نتائج إيجابية، حيث وصلت المبيعات إلى 94,995 وحدة في شهر أكتوبر وحده، وهو ما يمثل أكثر من نصف إجمالي مبيعات الشركة. يمثل هذا تحولًا كبيرًا، حيث تقدم العلامة الفضية أداءً أعلى بمقدار 1.6 مرة من العلامة الحمراء التقليدية، والتي تمثل في المقام الأول السيارات الصغيرة التجارية.
بالإضافة إلى نجاحها المحلي، حققت SAIC-GM-Wuling أيضًا تقدمًا كبيرًا في توسيع أعمالها الدولية. وفي أكتوبر، صدرت الشركة 19,629 مركبة كاملة، بزيادة سنوية قدرها 35.5%. ويظهر نمو الصادرات التزام الشركة باستكشاف الأسواق الخارجية وتعزيز مكانتها كلاعب عالمي في صناعة السيارات. إن تحول Wuling، المعروف باسم "ملك السيارات الصغيرة"، لا يمثل زيادة في المبيعات فحسب، بل يمثل أيضًا تحولًا خاصًا به. ويتضمن أيضًا إعادة تعريف صورة العلامة التجارية وتوسيع نطاق المنتجات لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة.
وبالنظر إلى المستقبل، اقترح جيا جيانكسو أن تركز SAIC-GM-Wuling على ثلاثة مجالات رئيسية: تحسين العلامة التجارية، وزيادة أسعار الدراجات، وتحسين جودة المنتج. إن إعادة التموضع الاستراتيجي لعلامة Baojun التجارية نحو مركبات الطاقة الجديدة هو جوهر هذه الرؤية. من خلال إنشاء مصفوفة منتجات العلامة الحمراء والعلامة الزرقاء لشركة Wuling، سترسم كل من المركبات التجارية وسيارات الركاب مخططًا جديدًا للتطوير التصاعدي.
وقد أدى إطلاق مصفوفة منتجات العلامة الفضية إلى إثراء خط إنتاج Wuling، الذي يغطي المركبات الهجينة والكهربائية النقية والمركبات التي تعمل بالوقود. وتشمل هذه السيارات الصغيرة MINIEV، وMPV Capgemini ذات الستة مقاعد، ونماذج أخرى، بأسعار تصل إلى 149.800 يوان. ومن خلال إنشاء مصفوفة منتجات عالية الجودة وتعزيز تأثير العلامة التجارية، من المتوقع أن تعمل SAIC-GM-Wuling على تحسين أداء أرباحها بشكل كبير.
ومع ذلك، عندما تشرع الشركة في هذه الرحلة الطموحة، يجب أن تظل قادرة على التكيف مع متطلبات السوق والاستفادة من نقاط القوة الحالية. وعلى الرغم من النمو المستمر، تحافظ Wuling على مكانة قوية في قطاع السيارات الصغيرة، حيث من المتوقع أن تصل مبيعات الطرازات التجارية إلى 639,681 وحدة في عام 2023، وهو ما يمثل أكثر من 45% من إجمالي المبيعات. والجدير بالذكر أن السيارات الصغيرة لا تزال تهيمن على السوق. احتلت Wuling المرتبة الأولى في حصة سوق السيارات الصغيرة لمدة 12 عامًا متتاليًا واحتلت المرتبة الأولى في حصة سوق سيارات الركاب الصغيرة لمدة 18 عامًا متتاليًا.
باختصار، يعكس أداء مبيعات SAIC-GM-Wuling الأخير ومبادراتها الإستراتيجية الجهود الحثيثة التي بذلتها SAIC-GM-Wuling لإعادة تعريف علامتها التجارية ومحفظة منتجاتها في مواجهة ديناميكيات السوق المتغيرة. ومع استمرار الشركات المصنعة لمركبات الطاقة الجديدة في الصين في الابتكار والتكيف، فإن SAIC-GM-Wuling هي في طليعة هذا التحول، وهي ملتزمة بتحقيق أهداف التنمية الذكية والخضراء، وتسعى جاهدة للوصول إلى آفاق جديدة في سوق السيارات العالمية.
وقت النشر: 12 نوفمبر 2024