SAIC-GM-Wulingأظهرت الشركة مرونةً استثنائية. ووفقًا للتقارير، ارتفعت مبيعاتها العالمية بشكل ملحوظ في أكتوبر 2023، لتصل إلى 179,000 سيارة، بزيادة سنوية قدرها 42.1%. وقد دفع هذا الأداء المتميز المبيعات التراكمية من يناير إلى أكتوبر إلى 1.221 مليون سيارة، مما يجعلها الشركة الوحيدة ضمن مجموعة سايك التي تتخطى حاجز المليون سيارة هذا العام. ومع ذلك، ورغم هذا الإنجاز، لا تزال الشركة تواجه تحدي الحفاظ على مكانتها الرائدة في صناعة السيارات، لا سيما في ظل سعيها لاستعادة مكانتها كأول شركة صينية تبيع أكثر من مليوني سيارة سنويًا.
طرح جيا جيانكسو، رئيس مجموعة SAIC، رؤية واضحة لمستقبل SAIC-GM-Wuling، مؤكدًا على ضرورة الحفاظ على زخم النمو في تطوير العلامة التجارية، واستراتيجية التسعير، وهوامش الربح. وفي اجتماع منتصف العام الأخير للكادر، طلب جيا يوتينغ من الفريق التركيز على تحسين صورة العلامة التجارية وجودة المنتج. وقال: "تحسين العلامة التجارية، ورفع أسعار الدراجات، وزيادة الأرباح، كلها أمور ستتحقق". تعكس هذه الدعوة إلى العمل استراتيجية أوسع نطاقًا لزيادة حصة الشركة في السوق وقدرتها التنافسية في قطاع سيارات يشهد ازدحامًا متزايدًا.
أكد أحدث تجمع حماسي لمركز تسويق المنتجات، والذي عُقد في الأول من نوفمبر، على هذا الالتزام بالنمو. وبشعار "هيا بنا! هيا بنا! هيا بنا!"، استلهم الفريق والوكلاء السعي لتحقيق نجاح أكبر في عام ٢٠٢٤. فالجهود الجماعية ضرورية لشركة SAIC-GM-Wuling للتحرر من قيود الماضي. الاعتماد على انخفاض أسعار النفط، والانتقال من المركبات منخفضة التكلفة والجودة إلى تشكيلة منتجات أكثر تنوعًا وفخامة. تدرك الشركة أنه لتحقيق نمو مستدام، يجب عليها التخلي عن الماضي واحتضان مستقبل يتميز بالابتكار والجودة.
في إطار هذا التحول، أطلقت شركة SAIC-GM-Wuling العلامة الفضية العالمية لتعزيز جاذبية العلامة التجارية وتأثيرها في السوق. تهدف هذه الخطوة إلى استكمال علامة Wuling Red Label الحالية، مما يُعزز التكامل ويُمكّن الشركة من تلبية احتياجات جمهور أوسع. وقد أثمر تركيز علامة Silver Label على التخصيص والمنتجات عالية الجودة نتائج إيجابية، حيث بلغت المبيعات 94,995 وحدة في أكتوبر وحده، مُمثلةً أكثر من نصف إجمالي مبيعات الشركة. ويُمثل هذا تحولاً كبيراً، حيث تُقدم علامة Silver Label أداءً أعلى بمقدار 1.6 مرة من علامة Red Label التقليدية، والتي تُمثل في المقام الأول السيارات التجارية الصغيرة.
بالإضافة إلى نجاحها المحلي، حققت شركة SAIC-GM-Wuling تقدمًا ملحوظًا في توسيع أعمالها الدولية. ففي أكتوبر، صدّرت الشركة 19,629 مركبة كاملة، بزيادة سنوية قدرها 35.5%. ويُظهر هذا النمو في الصادرات التزام الشركة باستكشاف الأسواق الخارجية وتعزيز مكانتها كشركة رائدة عالميًا في صناعة السيارات. ولا يقتصر تحول شركة Wuling، المعروفة بـ"ملك السيارات الصغيرة"، على زيادة المبيعات فحسب، بل يشمل أيضًا تحولًا جذريًا في مسيرتها. ويشمل ذلك إعادة تعريف صورة العلامة التجارية وتوسيع نطاق منتجاتها لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة.
بالنظر إلى المستقبل، اقترح جيا جيانكسو أن تركز شركة SAIC-GM-Wuling على ثلاثة مجالات رئيسية: تحسين العلامة التجارية، وزيادة أسعار الدراجات، وتحسين جودة المنتج. ويكمن جوهر هذه الرؤية في إعادة تموضع علامة باوجون التجارية استراتيجيًا نحو مركبات الطاقة الجديدة. ومن خلال بناء مصفوفة منتجات وولينغ ذات العلامة الحمراء والزرقاء، سترسم كلٌّ من المركبات التجارية وسيارات الركاب مسارًا جديدًا للتطور التصاعدي.
أدى إطلاق مجموعة منتجات "سيلفر ليبل" إلى إثراء خط إنتاج وولينغ، الذي يشمل المركبات الهجينة، والكهربائية بالكامل، والمركبات العاملة بالوقود. وتشمل هذه المركبات سيارة ميني MINIEV، وسيارة كابجيميني متعددة الأغراض بستة مقاعد، وغيرها من الطرازات، بأسعار تصل إلى 149,800 يوان. ومن خلال بناء مجموعة منتجات عالية الجودة وتعزيز تأثير العلامة التجارية، من المتوقع أن تُحسّن شركة SAIC-GM-Wuling أرباحها بشكل ملحوظ.
ومع ذلك، وبينما تنطلق الشركة في هذه المسيرة الطموحة، يجب عليها أن تظل قادرة على التكيف مع متطلبات السوق والاستفادة من نقاط قوتها الحالية. ورغم النمو المستمر، تحافظ وولينغ على مكانتها القوية في قطاع السيارات الصغيرة، حيث من المتوقع أن تصل مبيعات الطرازات التجارية إلى 639,681 وحدة في عام 2023، وهو ما يمثل أكثر من 45% من إجمالي المبيعات. والجدير بالذكر أن السيارات الصغيرة لا تزال تهيمن على السوق. وقد احتلت وولينغ المرتبة الأولى في حصة سوق السيارات الصغيرة لمدة 12 عامًا متتاليًا، والمرتبة الأولى في حصة سوق سيارات الركاب الصغيرة لمدة 18 عامًا متتاليًا.
باختصار، يعكس أداء مبيعات SAIC-GM-Wuling ومبادراتها الاستراتيجية الأخيرة جهودها الحثيثة لإعادة تعريف علامتها التجارية ومجموعة منتجاتها في ظل ديناميكيات السوق المتغيرة. وبينما يواصل مصنعو المركبات العاملة بالطاقة الجديدة في الصين الابتكار والتكيف، تتصدر SAIC-GM-Wuling هذا التحول، ملتزمةً بتحقيق أهداف التنمية الذكية والخضراء، وسعيًا حثيثًا للوصول إلى آفاق جديدة في سوق السيارات العالمي.
وقت النشر: ١٢ نوفمبر ٢٠٢٤