مستقبل مركبات الطاقة الجديدة: مسار التحول لشركة فورد في السوق الصينية

عملية خفيفة الأصول: التعديل الاستراتيجي لشركة فورد

في ظل التغيرات الجذرية التي تشهدها صناعة السيارات العالمية، جذبت تعديلات أعمال شركة فورد موتور في السوق الصينية اهتمامًا واسع النطاق. ومع الارتفاع السريع لـمركبات الطاقة الجديدةلقد قامت شركات صناعة السيارات التقليدية بتسريع عملية التحول،وفورد ليست استثناءً. في السنوات الأخيرة، استمرت مبيعات فورد في السوق الصينية في الانخفاض، وخاصةً مشروعيها المشتركين جيانجلينج فورد وتشانجان فورد اللذين لم يحققا أداءً جيدًا. ولمواجهة هذا التحدي، بدأت فورد في استكشاف نموذج تشغيل الأصول الخفيفة، مُقلِّلةً اعتمادها على مركبات الوقود التقليدية، ومُركِّزةً على تطوير وبيع مركبات الطاقة الجديدة.

لا ينعكس التكيف الاستراتيجي لشركة فورد في السوق الصينية على تصميم المنتجات فحسب، بل ينعكس أيضًا على تكامل قنوات البيع. ورغم نفي العديد من الأطراف لشائعات اندماج شركتي جيانجلينج فورد وتشانجان فورد، إلا أن هذه الظاهرة تعكس حاجة فورد الملحة لدمج أعمالها في الصين. وأشارت مي سونغ لين، كبيرة محللي السيارات، إلى أن دمج قنوات البيع بالتجزئة يمكن أن يُحسّن كفاءة التشغيل، ويُوسّع منافذ البيع، وبالتالي يُعزز القدرة التنافسية النهائية. إلا أن صعوبة التكامل تكمن في كيفية تنسيق مصالح المشاريع المشتركة المختلفة، وهو ما سيُشكّل تحديًا كبيرًا لشركة فورد في المستقبل.

أداء سوق المركبات العاملة بالطاقة الجديدة

على الرغم من ضعف مبيعات فورد الإجمالية في السوق الصينية، إلا أن أداء سياراتها العاملة بالطاقة الجديدة يستحق الاهتمام. كانت سيارة فورد الكهربائية متعددة الاستخدامات، فورد إلكتريك، التي أُطلقت عام ٢٠٢١، منتظرة بفارغ الصبر، لكن مبيعاتها لم تلبِّ التوقعات. في عام ٢٠٢٤، بلغت مبيعات فورد من السيارات الكهربائية ٩٩٩ وحدة فقط، وفي الأشهر الأربعة الأولى من عام ٢٠٢٥، لم تتجاوز ٣٠ وحدة. تعكس هذه الظاهرة أن قدرة فورد التنافسية في مجال سيارات الطاقة الجديدة لا تزال بحاجة إلى تحسين.

في المقابل، حققت شانجان فورد أداءً جيدًا نسبيًا في سوقي سيارات السيدان العائلية وسيارات الدفع الرباعي. ورغم انخفاض مبيعات شانجان فورد أيضًا، لا تزال سياراتها العاملة بالوقود الرئيسي تتمتع بمكانة مرموقة في السوق. ومع التزايد المستمر في انتشار سيارات الطاقة الجديدة، تحتاج شانجان فورد بشكل عاجل إلى تسريع تحديث منتجاتها لمواكبة تغيرات الطلب في السوق.

في منافسة مركبات الطاقة الجديدة، تواجه فورد ضغوطًا شديدة من العلامات التجارية المحلية المستقلة. وقد استحوذت علامات تجارية محلية مثل جريت وول وبي واي دي على حصة سوقية سريعة بفضل مزاياها التكنولوجية وخبرتها التسويقية. إذا أرادت فورد العودة إلى هذا المجال، فعليها زيادة استثماراتها في البحث والتطوير لمركبات الطاقة الجديدة وتحسين قدرتها التنافسية.

إمكانات وتحديات أعمال التصدير

على الرغم من التحديات التي تواجهها مبيعات فورد في السوق الصينية، إلا أن أعمالها التصديرية شهدت نموًا قويًا. تُظهر البيانات أن فورد الصين صدّرت ما يقرب من 170 ألف سيارة في عام 2024، بزيادة تزيد عن 60% على أساس سنوي. لم يقتصر هذا الإنجاز على تحقيق أرباح كبيرة لشركة فورد، بل ساهم أيضًا في تعزيز حضورها في السوق العالمية.

تركز أعمال التصدير لشركة فورد في الصين بشكل رئيسي على المركبات التي تعمل بالوقود والمركبات الكهربائية. وصرح جيم فارلي في مؤتمر الأرباح: "تصدير المركبات التي تعمل بالوقود والمركبات الكهربائية من الصين مربح للغاية". تُمكّن هذه الاستراتيجية فورد من الحفاظ على استغلال طاقة مصانعها مع تخفيف ضغط انخفاض المبيعات في السوق الصينية. ومع ذلك، تواجه أعمال التصدير لشركة فورد أيضًا تحديات ناجمة عن حرب الرسوم الجمركية، لا سيما أن الطرازات المُصدّرة إلى أمريكا الشمالية ستتأثر.

في المستقبل، قد تواصل فورد استخدام الصين كمركز تصدير لإنتاج المركبات وتصديرها إلى مناطق أخرى. لن تساعد هذه الاستراتيجية في الحفاظ على استغلال طاقة المصنع فحسب، بل ستوفر أيضًا فرصًا جديدة لفورد للمنافسة في السوق العالمية. ومع ذلك، لا يزال تخطيط فورد في مجال مركبات الطاقة الجديدة بحاجة إلى تسريع لمواجهة المنافسة الشرسة في السوق.

في عصر التطور السريع لمركبات الطاقة الجديدة، يحمل تحول فورد في السوق الصينية تحديات وفرصًا كبيرة. ومن المتوقع أن تكتسب فورد مكانة مرموقة في سوق المنافسة المستقبلية، من خلال عملياتها التي تعتمد على الأصول البسيطة، وقنوات البيع المتكاملة، والتوسع النشط في أعمال التصدير. ومع ذلك، وفي ظل الضغوط الشديدة من العلامات التجارية المحلية المستقلة، يتعين على فورد زيادة استثماراتها في البحث والتطوير لمركبات الطاقة الجديدة، وتعزيز تنافسية منتجاتها لتحقيق التنمية المستدامة. ولا يمكن لفورد أن تفتح آفاقًا جديدة للنمو في السوق الصينية إلا من خلال الابتكار والتعديل المستمرين.

بريد إلكتروني:edautogroup@hotmail.com

الهاتف / واتساب:+8613299020000