1. استئناف تخفيضات الأسعار: استراتيجية بكين هيونداي للسوق
أعلنت شركة بكين هيونداي مؤخرًا عن سلسلة من السياسات التفضيلية لشراء السيارات، مما أدى إلى انخفاض كبير في الأسعار الأولية للعديد من طرازاتها. خُفِّض السعر الأولي لسيارة إلنترا إلى 69,800 يوان، والسعر الأولي لسيارتي سوناتا وتوسان L إلى 115,800 يوان و119,800 يوان على التوالي. وقد أدت هذه الخطوة إلى انخفاض أسعار منتجات بكين هيونداي إلى مستوى تاريخي منخفض جديد. ومع ذلك، لم تُعزز التخفيضات المستمرة في الأسعار المبيعات بشكل فعال.
على مدار العامين الماضيين، أكدت شركة هيونداي بكين مرارًا وتكرارًا أنها "لن تخوض حروب أسعار"، إلا أنها واصلت استراتيجية التخفيضات. ورغم تعديلات الأسعار في مارس 2023 وبداية العام، لا تزال مبيعات سيارات إلنترا وتوسان إل وسوناتا مخيبة للآمال. تشير البيانات إلى أن إجمالي مبيعات إلنترا في الأشهر السبعة الأولى من عام 2023 بلغ 36,880 وحدة فقط، بمتوسط شهري أقل من 5,000 وحدة. كما كان أداء توسان إل وسوناتا ضعيفًا.
ويعتقد محللو الصناعة أن قيام شركة بكين هيونداي بتقديم سياسات تفضيلية في هذا الوقت قد يكون بهدف تصفية مخزون المركبات التي تعمل بالوقود من أجل نماذج الطاقة الجديدة القادمة، من أجل تمهيد الطريق أمام النماذج الكهربائية المستقبلية.
2. اشتداد المنافسة في السوق: التحديات والفرص المتاحة لمركبات الطاقة الجديدة
مع التطور السريع لسوق السيارات في الصين، ازدادت المنافسة فيمركبة الطاقة الجديدةالسوق أصبح شرسًا بشكل متزايد. محليًاالعلامات التجارية مثلبي واي دي, جيلي، وتشانجان تستحوذ على حصة متزايدةفي الوقت نفسه، تواصل شركات تصنيع السيارات الكهربائية الناشئة، مثل تيسلا، وإيديال، ووينجي، زحفها نحو تقليص حصة شركات صناعة السيارات التقليدية في السوق. ورغم أن سيارة هيونداي بكين الكهربائية، ELEXIO، من المقرر إطلاقها رسميًا في سبتمبر من هذا العام، إلا أن نجاحها في هذه السوق التي تشهد منافسة متزايدة لا يزال غير مؤكد.
دخلت سوق السيارات الصينية النصف الثاني من مرحلة التحول نحو الطاقة الجديدة، مع فقدان العديد من شركات صناعة السيارات المشتركة نفوذها السوقي تدريجيًا في ظل هذه الموجة من التحول نحو السيارات الكهربائية. ورغم أن شركة هيونداي بكين تخطط لإطلاق العديد من الطرازات الكهربائية بحلول عام 2025، إلا أن تأخرها في التحول نحو السيارات الكهربائية قد يعرضها لضغوط سوقية أكبر.
3. النظرة المستقبلية: التحديات والفرص على طريق التحول
تواجه شركة بكين هيونداي تحدياتٍ عديدة في تطورها المستقبلي. ورغم موافقة كلا المساهمين على استثمار 1.095 مليار دولار أمريكي في الشركة لدعم تحولها وتطورها، إلا أن المنافسة في السوق تشهد تغيرًا سريعًا. وسيكون إيجاد مكانةٍ لها في مسيرة التحول الكهربائي تحديًا كبيرًا على بكين هيونداي مواجهته.
في عصر الطاقة الجديد القادم، تحتاج شركة بكين هيونداي إلى وضع خطط شاملة للابتكار التكنولوجي والتسويق وبناء العلامة التجارية. إن ترسيخ مكانتها في السوق الصينية والشروع في استراتيجية طاقة جديدة شاملة، رغم التحديات التي تواجهها، يحمل في طياته فرصًا هائلة. وسيكون الحفاظ على استقرار أعمالها في مجال المركبات التي تعمل بالوقود، مع تسريع البحث والتطوير والترويج لسوق المركبات الكهربائية، مفتاح نجاح بكين هيونداي في المستقبل.
باختصار، لا تهدف استراتيجية بكين هيونداي لخفض الأسعار إلى تصفية المخزون فحسب، بل تمهد الطريق أيضًا لتحولها المستقبلي نحو السيارات الكهربائية. في سوق تتزايد فيه المنافسة، سيكون تحقيق التوازن بين المركبات التي تعمل بالوقود التقليدي ومركبات الطاقة الجديدة عاملاً رئيسيًا في قدرة بكين هيونداي على تحقيق التنمية المستدامة.
Email:edautogroup@hotmail.com
الهاتف / واتساب: +8613299020000
وقت النشر: ٢٥ أغسطس ٢٠٢٥