تويوتا ياريس ATIV سيدان الهجينة: بديل جديد للمنافسة
أعلنت شركة تويوتا موتور مؤخرًا عن إطلاق طرازها الهجين الأقل سعرًا، ياريس أتيف، في تايلاند لمواجهة المنافسة الشديدة من شركات تصنيع السيارات الكهربائية الصينية الصاعدة. يبدأ سعر ياريس أتيف من 729,000 بات تايلاندي (حوالي 22,379 دولارًا أمريكيًا)، أي أقل بـ 60,000 بات تايلاندي من طراز ياريس كروس الهجين، وهو الطراز الهجين الأرخص من تويوتا في السوق التايلاندية. تُبرز هذه الخطوة فهم تويوتا العميق لطلب السوق وعزمها على تحقيق اختراق في ظل المنافسة الشرسة.
من المقرر أن تحقق سيارة تويوتا ياريس أتيف سيدان الهجينة مبيعات تصل إلى 20,000 وحدة في السنة الأولى. وسيتم تجميعها في مصنعها بمقاطعة تشاتشونجساو بتايلاند، حيث سيتم تصنيع حوالي 65% من أجزائها محليًا، ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة مستقبلًا. كما تخطط تويوتا لتصدير الطراز الهجين إلى 23 دولة، بما في ذلك أجزاء أخرى في جنوب شرق آسيا. لن تقتصر هذه المبادرات على تعزيز مكانة تويوتا في السوق التايلاندية فحسب، بل ستُرسي أيضًا أسس توسعها في جنوب شرق آسيا.
استئناف مبيعات السيارات الكهربائية: عودة سيارة bZ4X SUV
بالإضافة إلى إطلاق طرازات هجينة جديدة، فتحت تويوتا أيضًا باب الطلبات المسبقة لسيارة bZ4X الرياضية متعددة الاستخدامات الكهربائية بالكامل في تايلاند. أطلقت تويوتا سيارة bZ4X لأول مرة في تايلاند عام 2022، ولكن تم تعليق المبيعات مؤقتًا بسبب اضطرابات في سلسلة التوريد. سيتم استيراد سيارة bZ4X الجديدة من اليابان، وسيبدأ سعرها من 1.5 مليون بات تايلاندي، بانخفاض يُقدر بحوالي 300,000 بات تايلاندي مقارنةً بطراز 2022.
من المقرر أن تحقق تويوتا bZ4X الجديدة مبيعات سنوية في تايلاند تصل إلى حوالي 6000 وحدة، ومن المتوقع أن تبدأ عمليات التسليم في نوفمبر من هذا العام. ولا تعكس هذه الخطوة من تويوتا استجابةً استباقيةً لطلب السوق فحسب، بل تُبرز أيضًا استثمارها المتواصل وابتكارها في مجال السيارات الكهربائية. ومع النمو السريع لسوق السيارات الكهربائية، تأمل تويوتا في تعزيز مكانتها في السوق من خلال استئناف مبيعات bZ4X.
الوضع الحالي لسوق السيارات في تايلاند واستراتيجيات تويوتا للاستجابة
تُعدّ تايلاند ثالث أكبر سوق للسيارات في جنوب شرق آسيا، بعد إندونيسيا وماليزيا. ومع ذلك، نظرًا لارتفاع ديون الأسر وزيادة رفض قروض السيارات، استمرت مبيعات السيارات في تايلاند في الانخفاض في السنوات الأخيرة. ووفقًا لبيانات قطاع السيارات التي جمعتها شركة تويوتا موتور، بلغت مبيعات السيارات الجديدة في تايلاند العام الماضي 572,675 وحدة، بانخفاض قدره 26% على أساس سنوي. وفي النصف الأول من هذا العام، بلغت مبيعات السيارات الجديدة 302,694 وحدة، بانخفاض طفيف قدره 2%. وفي ظل هذه البيئة السوقية، يكتسب طرح تويوتا للسيارات الهجينة والكهربائية منخفضة السعر أهمية خاصة.
على الرغم من تحديات السوق العامة، حافظت مبيعات السيارات الكهربائية في تايلاند على قوتها. وقد مكّن هذا التوجه شركات تصنيع السيارات الكهربائية الصينية، مثل BYD، من توسيع حصتها السوقية في تايلاند بشكل مطرد منذ عام 2022. في النصف الأول من هذا العام، استحوذت BYD على 8% من سوق السيارات التايلاندي، بينما استحوذت MG وGreat Wall Motors، وهما علامتان تجاريتان تابعتان لشركة SAIC Motor الصينية لصناعة السيارات، على 4% و2% على التوالي. وبلغت الحصة السوقية الإجمالية لشركات صناعة السيارات الصينية الكبرى في تايلاند 16%، مما يدل على النمو القوي للعلامات التجارية الصينية في السوق التايلاندي.
استحوذت شركات صناعة السيارات اليابانية على 90% من حصة السوق في تايلاند قبل بضع سنوات، لكنها تقلصت إلى 71% بسبب منافسة الشركات الصينية. أما تويوتا، فرغم أنها لا تزال تتصدر السوق التايلاندية بحصة 38%، إلا أنها شهدت انخفاضًا في مبيعات شاحنات البيك أب بسبب رفض قروض السيارات. إلا أن مبيعات سيارات الركاب، مثل تويوتا ياريس الهجينة، عوضت هذا الانخفاض.
يُشير استئناف تويوتا لمبيعات السيارات الهجينة والكهربائية منخفضة السعر في السوق التايلاندية إلى استجابتها الاستباقية للمنافسة الشرسة. ومع تطور بيئة السوق، ستواصل تويوتا تعديل استراتيجيتها للحفاظ على مكانتها الرائدة في تايلاند وجنوب شرق آسيا. وستكون كيفية اغتنام تويوتا للفرص في تحولها نحو السيارات الكهربائية أمرًا بالغ الأهمية لقدرتها على الحفاظ على قدرتها التنافسية.
بشكل عام، لا تُعدّ التعديلات الاستراتيجية التي أجرتها تويوتا في السوق التايلاندية استجابةً إيجابيةً لتغيرات السوق فحسب، بل تُمثّل أيضًا هجومًا مضادًا قويًا ضد صعود مُصنّعي السيارات الكهربائية الصينيين. ومن خلال إطلاق طرازات هجينة بأسعار منخفضة واستئناف مبيعات السيارات الكهربائية، تأمل تويوتا في الحفاظ على مكانتها الرائدة في سوقٍ يشهد منافسةً متزايدة.
بريد إلكتروني:edautogroup@hotmail.com
الهاتف / الواتساب:+8613299020000
وقت النشر: ٢٥ أغسطس ٢٠٢٥